2022年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀與競爭格局分析 行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步提升

行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)、省廣集團(tuán)(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點(diǎn)：全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模等

——2021年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模超過4600億美元

20世紀(jì)以來，全球商品經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，經(jīng)濟(jì)規(guī)模迅速增長，廣告行業(yè)也進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時期。這一時期，隨著科學(xué)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，廣播、電視、計(jì)算機(jī)、移動終端等電子化產(chǎn)品迅速普及，媒體形式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，廣告內(nèi)容也日趨豐富多彩。2021年，根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模超過4600億美元。

——英國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點(diǎn)：英國互聯(lián)網(wǎng)普及率較高且高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)完善

英國網(wǎng)絡(luò)廣告占整體廣告市場比重的增速一直穩(wěn)居世界前列，這與英國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點(diǎn)相關(guān)。具體分析如下：

——2020年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出達(dá)到164.7億英鎊

2016-2018年，英國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的趨勢。2017年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將達(dá)到116.8億英鎊，比2016年上漲15.53%。移動繼續(xù)推動網(wǎng)絡(luò)廣告支出增長。2018年英國數(shù)字廣告規(guī)模達(dá)到134.4億英鎊，增長15.07%，2020年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出達(dá)到164.7億英鎊。

——英國互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競爭格局：Google和Facebook近幾年內(nèi)持續(xù)主宰英國網(wǎng)絡(luò)廣告市場

Google和Facebook近幾年內(nèi)持續(xù)主宰英國網(wǎng)絡(luò)廣告市場。這兩家公司合起來占2020年英國網(wǎng)絡(luò)廣告收入的64.7%。

——英國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出行業(yè)分布：零售業(yè)占總支出比例最高

2020年，英國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出行業(yè)分布中，零售業(yè)占總支出比例最高，占比為19.7%，其次為消費(fèi)品領(lǐng)域，占比為14.0%。

綜合來看，英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展速度很快，發(fā)展迅猛的原因一方面在于英國互聯(lián)網(wǎng)普及和高速寬帶網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，另一方面在于廣告主的偏好和互聯(lián)網(wǎng)用戶的包容態(tài)度。英國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)對中國的啟示在于，在政府日益搭建完善的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的同時，我們也應(yīng)該引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi)傾向和對于網(wǎng)絡(luò)的包容度，顯然這離不開網(wǎng)絡(luò)安全的建設(shè)和監(jiān)管。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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