2022年全球潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析 全球市場(chǎng)集中度不高【組圖】

行業(yè)代表性公司：泡泡瑪特(09992.HK)、名創(chuàng)優(yōu)品(MNSO)、奧飛娛樂(lè)(002292.SZ)、酷樂(lè)潮玩、九木雜物社等

本文核心數(shù)據(jù)：市場(chǎng)規(guī)模;未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模;行業(yè)集中度

目前市場(chǎng)規(guī)模接近300億美元

根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布《2021中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，2015-2021年，全球潮玩產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從87億美元快速增長(zhǎng)至接近300億美元的體量，2015-2021年的復(fù)合年增長(zhǎng)率接近23%。

歐美市場(chǎng)對(duì)潮玩關(guān)注度更高

根據(jù)GoogleTrend檢索記錄，目前，全球潮玩行業(yè)區(qū)域特征呈現(xiàn)歐美對(duì)潮玩行業(yè)存在較多關(guān)注，西歐非洲區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注度較低。因此，從一定程度上說(shuō)明發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)非必要消費(fèi)類(lèi)玩具更加關(guān)注。

注：顏色越深，代表該區(qū)域相關(guān)詞語(yǔ)搜索量越大。

市場(chǎng)集中度較低，格局相對(duì)分散

韓國(guó)和日本是全球潮玩行業(yè)發(fā)展較為成熟的區(qū)域市場(chǎng)。韓國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)CR3集中度接近25%，市場(chǎng)集中度較低，行業(yè)內(nèi)暫無(wú)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。同樣地，日本潮玩行業(yè)市場(chǎng)CR3集中度接近50.0%，市場(chǎng)集中度較低，行業(yè)內(nèi)存在領(lǐng)先企業(yè)引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，行業(yè)內(nèi)存在一定的頭部效應(yīng)但不明顯。從一定程度上說(shuō)明，全球市場(chǎng)集中度較低，參與者格局相對(duì)分散。

未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)650億美元

全球潮玩市場(chǎng)仍處于高速發(fā)展階段，數(shù)據(jù)顯示，2022年全球潮玩行業(yè)總規(guī)模將超過(guò)340億美元，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將接近450億美元。全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模按照2022-2024年的年均符復(fù)合增長(zhǎng)率約14%的增速繼續(xù)成長(zhǎng)，2027年全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)650億美元。

未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)體現(xiàn)在三大方面

目前，全球潮玩行業(yè)存在3大發(fā)展趨勢(shì)，分別是分散格局、IP合作大于競(jìng)爭(zhēng)和潮玩平臺(tái)+新技術(shù)/新概念。分散競(jìng)爭(zhēng)格局方面，以韓國(guó)和日本為例，市占率第一的企業(yè)分別為韓國(guó)本土玩具廠商SonoKong和日本萬(wàn)代，市占率分別約為10%和25%，集中度較低，未來(lái)隨著市場(chǎng)快速發(fā)展，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量將會(huì)進(jìn)一步上升，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，行業(yè)格局相對(duì)分散。

且潮玩IP可以作為載體，通過(guò)設(shè)計(jì)將IP與多種流行文化相融合;進(jìn)行IP合作以實(shí)現(xiàn)雙贏。另外，潮玩行業(yè)融合區(qū)塊鏈、直播交易、元宇宙等產(chǎn)業(yè)，形成如“數(shù)字潮玩”、“社區(qū)元宇宙”等新融合產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化潮玩平臺(tái)能力，擴(kuò)大潮玩發(fā)展空間。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)潮流玩具（潮玩）行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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