2023年中國新茶飲行業市場需求分析 90后為消費主力【組圖】

行業主要上市公司：奈雪的茶(2150.HK)

本文核心數據：新茶飲消費者年齡結構、新茶飲消費單價區間調查

新茶飲消費者畫像分析

根據美團數據，90后是新茶飲市場消費的“主力軍”，2022年占消費者比重的50.96%。而00后是新茶飲市場消費逐漸崛起的另一股“新勢力”，是唯一一個連續三年增長的年齡層，消費占比從2020年的9.6%增長至2022年的13.42%。

從男女比例來看，女性對新茶飲產品的消費普遍高于男性，2022年女性占比達到65.09%。

注：上圖從內圈到外圈依次為2020、2021、2022年數據。

新茶飲消費者品類偏好

根據每日經濟新聞聯合慧辰股份對“Z世代”(出生于1995年～2010年)新茶飲消費者調研情況，30.5%的受訪者將水果茶列為最喜歡的茶飲類型;其次是奶茶，占比為27.6%;奶蓋茶排名第三，占比為16.4%。

新茶飲消費價格區間及頻次

調查結果顯示，超過一半(54.9%)的受訪者最常消費的新茶飲單價區間為11元-20元，屬于中端茶飲品牌;其次為10元以內的品牌，有22.2%的受訪者選擇。由此可見，中低端產品仍是年輕人群消費主流。

從消費頻次來看，約33.3%的受訪者每月新茶飲消費在1-2次，26.8%的受訪者每月喝新茶飲頻次在3-4次。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國新式茶飲行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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