2024年全球奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 市場(chǎng)規(guī)模在疫情后強(qiáng)勁反彈【組圖】

行業(yè)主要上市公司：周大福(HK01929);老鳳祥(600612.SH);森馬服飾(002563.SZ);海瀾之家(600398.SH);上海家化(600315.SH);珀萊雅(603605.SH);飛亞達(dá)(000026.SZ);貴州茅臺(tái)(600519.SH);五糧液(000858.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模;全球奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局;

全球奢侈品行業(yè)發(fā)展歷程

回顧全球奢侈品市場(chǎng)的演變，其發(fā)展軌跡與全球經(jīng)濟(jì)的脈動(dòng)緊密相連。從1996年到2000年，奢侈品開始從神壇走向大眾市場(chǎng)，逐漸形成了初步的消費(fèi)者基礎(chǔ)。2000年至2007年，隨著富裕階層對(duì)奢侈品接受度的提高，奢侈品市場(chǎng)不僅吸引了更多目光，其規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。然而，2008至2009年的全球金融危機(jī)讓奢侈品市場(chǎng)也未能幸免，與世界經(jīng)濟(jì)一同遭受重創(chuàng)，陷入低迷。2010至2014年，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛增長(zhǎng)，全球奢侈品市場(chǎng)迎來(lái)了快速擴(kuò)張，其中中國(guó)的貢獻(xiàn)尤為顯著。2015至2019年，奢侈品市場(chǎng)保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2020年，新冠疫情的全球爆發(fā)對(duì)奢侈品市場(chǎng)造成了嚴(yán)重打擊，市場(chǎng)出現(xiàn)了顯著下滑。不過(guò)，自2021年起，隨著疫情的逐步緩解，奢侈品市場(chǎng)開始逐步恢復(fù)活力。

全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模分析

2010年至2021年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售額由1670億歐元增長(zhǎng)至2900億歐元，其中，2020年受新冠疫情影響，銷售額有所降低，而2021年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)迅速修復(fù)，恢復(fù)以兩位數(shù)增長(zhǎng)率增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2022年持續(xù)增長(zhǎng)，2022年全球奢侈品市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)20.34%。

全球奢侈品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)

全球個(gè)人奢侈品行業(yè)可細(xì)分為皮具、服飾、美妝、手表、鞋履、珠寶首飾等類別。從2023年全球奢侈品消費(fèi)預(yù)測(cè)情況來(lái)看，其中皮具、服飾、美妝為三大奢侈品消費(fèi)品類，初步估算2023年分別占比23.82%、22.06%、21.18%;其次是手表類，初步估算2023年占全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)額的16.18%;鞋履和珠寶占全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)額的比重相差不大，分別為8.53%、8.24%。

全球奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

從全球銷售區(qū)域來(lái)看，歐洲、美洲是奢侈品銷售額最高的地區(qū)，但多數(shù)是由中國(guó)、日本游客購(gòu)買。從2023年各區(qū)域奢侈品銷售分布來(lái)看，美洲和歐洲是目前奢侈品主要的消費(fèi)市場(chǎng)，占比均為28%;2023年中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)占比約為16%。

全球奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

全球奢侈品市場(chǎng)在經(jīng)歷疫情沖擊后正逐步復(fù)蘇，中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求和數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為主要驅(qū)動(dòng)力。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、可持續(xù)性的日益關(guān)注、其消費(fèi)行為的不斷變化，奢侈品牌正通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和定制服務(wù)來(lái)滿足市場(chǎng)需求。同時(shí)，新興市場(chǎng)的潛力、二手市場(chǎng)的興起以及品牌間的跨界合作，為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

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