2025年中國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品布局分析 “妝字號(hào)”產(chǎn)品矩陣不斷拓展【組圖】

功能性護(hù)膚品行業(yè)主要上市公司：貝泰妮(300957.SZ);華熙生物(688363.SH);上海家化(600315.SH);創(chuàng)爾生物(831187.NQ);巨子生物(02367.HK);敷爾佳(301371.SZ)

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)上市企業(yè)產(chǎn)品占比

功能性護(hù)膚品細(xì)分為三大賽道

功能性護(hù)膚品指針對(duì)性地緩解或輔助治療某些皮膚問(wèn)題的一類(lèi)化妝品(妝字號(hào))或醫(yī)療器械(械字號(hào))，具備一定藥理作用，行業(yè)正處于國(guó)產(chǎn)品牌崛起階段。根據(jù)護(hù)膚品功能及功效的不同，功能性護(hù)膚品可分為皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品、強(qiáng)功效性護(hù)膚品和醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品。

從國(guó)內(nèi)功能性護(hù)膚品參與者來(lái)看，各大品牌商分別從三大細(xì)分賽道切入：皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品一般是化妝品企業(yè)通過(guò)綁定專(zhuān)業(yè)的皮膚科醫(yī)生開(kāi)展產(chǎn)品研發(fā)，或是皮膚科醫(yī)生自創(chuàng)品牌，代表品牌包括薇諾娜、理膚泉、薇姿、雅漾、珂潤(rùn)、米蓓爾、玉澤等;強(qiáng)功效護(hù)膚品參與者一般是化妝品公司、成分原料商、制藥公司等，代表品牌包括WIS、HFP、雪肌精、林清軒、潤(rùn)百顏、夸迪、片仔癀等;醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品一般是生物醫(yī)藥、Ⅲ類(lèi)醫(yī)療器械背景的公司開(kāi)展研發(fā)，代表品牌包括敷爾佳、可復(fù)美、芙清、伊膚泉、愛(ài)美客、創(chuàng)福康、綻妍等。

“妝字號(hào)”主打配方及成分，“械字號(hào)”更為聚焦

從產(chǎn)品成分來(lái)看，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品較普通護(hù)膚品而言，更主打成分精簡(jiǎn)和聚焦，但就薇諾娜而言，其定位于敏感肌護(hù)理，熱門(mén)產(chǎn)品“舒敏保濕特護(hù)霜”中成分包含青刺果、馬齒莧、透明質(zhì)酸鈉等，玉澤產(chǎn)品中的成分包括霍霍巴籽油、向日葵籽油、油橄欖果油等多種，薇姿主打火山溫泉水。強(qiáng)功效性護(hù)膚品中強(qiáng)調(diào)化學(xué)成分，如透明質(zhì)酸、煙酰胺、神經(jīng)酰胺、水楊酸、蝦青素、賽肽等。

但就“械字號(hào)”醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品而言，以創(chuàng)福康的明星產(chǎn)品Ⅱ類(lèi)及Ⅲ類(lèi)膠原貼輔料為例，其成分僅為膠原蛋白原液及少量防腐劑，敷爾佳的產(chǎn)品醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼僅包含五種成分，械字號(hào)的成分更為聚焦。

多元化產(chǎn)品布局，護(hù)膚品與醫(yī)療器械產(chǎn)品協(xié)同

從代表性企業(yè)的產(chǎn)品布局及產(chǎn)品占比來(lái)看，功能性護(hù)膚品行業(yè)上市企業(yè)均有布局“妝字號(hào)”產(chǎn)品，大部分企業(yè)進(jìn)行多元化產(chǎn)品布局，其中主打皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品的貝泰妮延伸布局醫(yī)療器械產(chǎn)品，而敷爾佳、華熙生物、創(chuàng)爾生物等深耕醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)的代表性企業(yè)則配套發(fā)展“械字號(hào)”產(chǎn)品。

注：查詢(xún)時(shí)間為2025年7月31日。

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