【行業深度】洞察2025：中國投影機行業競爭格局及市場份額（附市場集中度、企業競爭力等）

行業主要上市公司：華能國際(600011.SH)、國電電力(600795.SH)、廣州發展(600098.SH)、粵電力A(000539.SZ)、廣西能源(600310.SH)等

本文核心數據：區域競爭格局;企業競爭格局

1、中國投影機行業區域競爭格局

從中國投影機產業鏈上市企業區域分布情況來看，投影機產業鏈相關企業的分布地呈現出以東南沿海地區為核心，中部地區(河南、四川)和北京、上海等地協同發展的特點。

2、中國投影機行業企業競爭格局

2024年國內投影零售市場份額前十的品牌中，極米仍舊保持份額領先地位，1LCD品牌占據半數。其中，小米憑借爆款單品RedmiLite成功躋身1LCD投影份額頭名，康佳在抖音電商投入較大，收獲了抖音平臺份額領先的地位，整體市場份額相較23年有明顯提升。在新電商平臺(抖音、拼多多等)份額不斷增大的現狀下，加大對阿里系和京東以外電商平臺的投入，對投影產品新獲量愈加重要。

3、中國投影機行業品牌熱度排行

根據猹覺大數據及一查就有網挖掘的2025年5月底京東在售600多個投影儀商品信息發現，在品牌方面，“愛普生”的出現次數最多，品牌影響力較高。其他品牌如“明基”、“康佳”等出現次數相對較少，但也屬于主要品牌。

4、中國投影機行業市場集中度

2024年，我國投影零售市場集中度一般，CR3為27.8%，CR5為38.7%，CR10為56.0%。隨著入局品牌的增多，行業競爭愈發激烈，競爭力弱的品牌時刻面臨被淘汰的結局。主流品牌的影響力和資源優勢將推動集中度進一步提升。

5、中國投影機行業企業競爭集群

依據市場競爭力及戰略執行力，我國投影機行業可分為四大競爭集群，即領導者、挑戰者、追隨者和利基者。整體來看，我國投影機行業的挑戰者數量較多、遠見者較少，主要是由于行業目前市場滲透率較低，市場增長潛力較大、競爭者不斷涌入。其中，極米、峰米和當貝等企業以其強大的市場競爭力及戰略執行力占據了投影機市場的領導者象限;挑戰者象限則分布了匯趣、瑞視達、知麻、微影等眾多新銳品牌;追隨者象限有先科、大眼橙等品牌。

6、中國投影機行業競爭者戰略布局

發展戰略是企業在市場競爭中取得制勝的關鍵。從我國投影機行業代表性企業的戰略布局來看，各企業間的布局差異不大。整體來看，橫向一體化、前向一體化和產品開發戰略的布局強度較大，表明投影機市場競爭著力于產業鏈一體化、產品品類覆蓋面以及相關市場的拓展能力。在產品品類覆蓋面方面，極米、堅果及峰米積極探索新型投影機產品;在相關市場拓展方面，投影機企業大多均采取線上線下及加大區域布局的方式。

同時，由于產品的市場滲透對企業發展也十分重要，市場主要競爭者均有布局，但受制于上游芯片等技術因素影響，以及下游渠道布局的投入及維護成本較高，戰略布局強度相對較小。

注：顏色越深，表明企業采取這類戰略的強度越強。

7、中國投影機行業競爭狀態總結

供應商議價能力較強：這主要源于產品差異化程度較強、市場集中程度高、供應方前向一體化程度較強及購買方業務量大等因素的支撐，盡管產品專用性程度弱，且產品標準化程度、購買方集中程度、購買方信息掌握程度及購買方后向一體化程度等因素使議價能力呈現一般水平，但綜合來看供應商仍具備較強的議價主導力。

購買者議價能力較弱：這主要是由于購買方集中程度低、業務量小且市場供應集中度較強;不過，購買方信息掌握程度較強、產品差異化及標準化程度較高等因素在一定程度上提升了消費者議價空間，但綜合來看，消費者在交易中仍處于議價弱勢地位。

潛在進入者威脅中等：，一方面，行業已實現規模經濟、現有企業對關鍵資源控制較強且占據主要市場份額，對新進入者形成一定壁壘，使得威脅較小;另一方面，行業吸引力較大、存在較多潛在市場機會，且已有不同領域企業跨界進入，又提升了新進入者的威脅程度，綜合來看新進入者威脅呈現“壁壘與機遇并存”的特征。

替代品威脅一般：我國投影機的替代品主要包括液晶電視機、ipad、手機等電子產品。從用途來看，四類產品均可實現觀看電視、連接智能家居等功能。投影機相較液晶電視機而言，具有價格優勢，且占地面積較小。投影機相較平板、手機等而言，具有護眼、使用感好等優勢。但液晶平板電視的大屏化、技術成熟后硬件成本價格的下降導致產品銷售價格的下降，會對我國投影機產品的競爭力產生沖擊。

現有競爭者競爭程度較強：這主要因為市場集中度雖處于提升階段但競爭仍較激烈，且行業出貨量持續增長帶動市場爭奪加劇;不過，行業未出現產能過剩、進入及退出障礙較大等因素一定程度上緩和了競爭強度，但綜合來看，現有企業競爭仍保持較強態勢。

根據以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，5代表最大，0代表最小，目前我國投影機行業五力競爭總結如下：

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國投影機行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》

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