價(jià)格戰(zhàn)引供應(yīng)商不滿(mǎn) 電商與家電廠商或決裂

電商價(jià)格戰(zhàn)已是行業(yè)常態(tài)，但今年8月份這次無(wú)疑最為慘烈。8月16日，電商價(jià)格大戰(zhàn)再起波瀾，挑起者京東商城CEO劉強(qiáng)東微博再稱(chēng)：“京東依然會(huì)緊盯蘇寧價(jià)格。”

“如果電商完全失去理性，最多一周時(shí)間，相信很多供應(yīng)商會(huì)站出來(lái)表示決裂。”一位家電廠商負(fù)責(zé)人說(shuō)。據(jù)前瞻網(wǎng)記者獲悉，此次電商價(jià)格戰(zhàn)，日韓家電企業(yè)并未參與。

家電行業(yè)資深觀察員認(rèn)為：“視價(jià)格戰(zhàn)慘烈程度，如若電商持續(xù)較量，不排除供應(yīng)商聯(lián)合發(fā)布聲明抵制的可能。”

家電廠商或?qū)⑴c電商決裂

B2C電商天京東、蘇寧、天貓捉對(duì)廝殺，版圖之爭(zhēng)已非一兩日之事，如今京東點(diǎn)名蘇寧，意欲挑起一場(chǎng)所謂的“史上最慘烈價(jià)格戰(zhàn)。”

電商企業(yè)虛虛實(shí)實(shí)的打，真正受害者是供應(yīng)商。價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)之下，家電廠商紛紛用腳投票，對(duì)電商價(jià)格戰(zhàn)不予支持。一開(kāi)始，各家電巨頭在價(jià)格戰(zhàn)就表達(dá)不同聲音，引發(fā)了各種擔(dān)憂(yōu)。

先是海爾與京東停止合作消息不脛而走，接著TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生炮轟電商照搬線下欠款模式。海信電器股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)副總胡劍涌則表示，不排除采取停止供貨等強(qiáng)硬方式。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，無(wú)序的價(jià)格戰(zhàn)需要供應(yīng)商承擔(dān)后果，過(guò)度慘烈將導(dǎo)致家電價(jià)格體系直接受到傷害。

“目前價(jià)格戰(zhàn)規(guī)模較小，如果擴(kuò)大供應(yīng)商受害首當(dāng)其沖，對(duì)現(xiàn)有價(jià)格體系破壞，出現(xiàn)價(jià)格漏斗，導(dǎo)致全產(chǎn)業(yè)鏈停滯。”帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟表示，“開(kāi)仗即無(wú)貨，從某種意義上來(lái)說(shuō)僅僅是價(jià)格在‘打’，而沒(méi)有配合產(chǎn)品進(jìn)行真正的價(jià)格戰(zhàn)，如若事態(tài)擴(kuò)大，供應(yīng)商會(huì)踩剎車(chē)”。

有業(yè)內(nèi)人士表示，電商價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)，供貨商長(zhǎng)期煎熬早已不滿(mǎn)，

對(duì)此，劉步塵則認(rèn)為，“視價(jià)格戰(zhàn)慘烈程度，如若電商持續(xù)較量，不排除供應(yīng)商聯(lián)合發(fā)布聲明抵制的可能。”

大家電產(chǎn)品成京東出擊武器

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，實(shí)體商務(wù)庫(kù)存一般為50天，而京東商城商庫(kù)存周轉(zhuǎn)率則僅為11天，故促使傳統(tǒng)零售企業(yè)蘇寧、國(guó)美、沃爾瑪對(duì)B2C領(lǐng)域紛至沓來(lái)，這也導(dǎo)致電商行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)嚴(yán)重。

另一方面，在風(fēng)險(xiǎn)投資的強(qiáng)勁支持之下，電商唯“大”是圖，無(wú)不力求做大，占據(jù)市場(chǎng)份額贏得話(huà)語(yǔ)權(quán)。即便一直在虧損，電商們卻依然打出無(wú)限降低降價(jià)招牌，從而引發(fā)畸形價(jià)格戰(zhàn)。

而此次京東挑頭，將價(jià)格戰(zhàn)重點(diǎn)集中在大家電領(lǐng)域，包括空調(diào)、冰箱、電視、洗衣機(jī)、熱水器、抽油煙機(jī)等類(lèi)型，也絕非無(wú)的放矢。

“雖然戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)起導(dǎo)火索在大家電，實(shí)際價(jià)格戰(zhàn)過(guò)程中波及其他3C產(chǎn)品，電商銷(xiāo)售主要是以小家電商品為主，大家電最多不超30%，而大家電在蘇寧實(shí)體店占有率在65%以上。京東的戰(zhàn)略是以最小的代價(jià)突擊敵人軟肋使其付出最高代價(jià)。”業(yè)內(nèi)人士表示，價(jià)格戰(zhàn)背后與國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)嚴(yán)重產(chǎn)能過(guò)剩也不無(wú)關(guān)系。