智能手機遭惡意廣告侵襲 移動廣告市場亟待完善

移動互聯網相關規定仍為空白

在史廣順看來，通知欄廣告被濫用，恰恰體現了我國移動廣告市場的不成熟。

據前瞻網記者了解，在國外，免費增值模式同樣受到越來越多的重視，許多企業開始把手機屏作為展示廣告的新途徑。有分析稱，盡管蘋果與谷歌勢不兩立，但IO S今年卻有望為谷歌貢獻40%的移動廣告收入。數據顯示，2011年全球移動廣告市場規模達到53億美元。

數據顯示，2012年上半年，我國通過手機接入互聯網的網民數量達到3.88億，手機已成為我國網民的第一大上網終端。

“移動廣告是一個朝陽產業，優勢明顯，市場潛力巨大。”史廣順認為：“我們每天都有超過十個小時帶著手機，每天用在手機上的時間不亞于看電視、看報紙的時間，很多人已經離不開手機。這種情況下，手機成為廣告推廣的良好平臺，移動廣告的市場自然非常可觀，但關鍵在于不能影響用戶體驗。對于移動廣告，我們應該鼓勵而不是扼殺，同時更好地規范、引導它。”

史廣順認為，促進我國移動廣告的發展，要建立完善的制度規范。工信部于2011年7月發布《互聯網信息服務管理規定(征求意見稿)》，明確要求互聯網信息服務提供者不得違規彈出廣告，不得未經用戶選擇捆綁安裝軟件。而在移動互聯網方面，相關的規定仍為空白。應該參考互聯網的相關規范，建立移動互聯網的一系列標準。

在鄒仕洪看來，用戶體驗差，同樣是制約移動廣告發展的重要阻力。由于許多移動廣告不注重用戶體驗，容易招致用戶反感，且安卓系統上色情、惡意軟件較多，導致很多廣告主不愿意在移動平臺上投放廣告，以防影響其品牌形象。

鄒仕洪認為，移動廣告應努力提升用戶體驗，把目光放長遠。“以犧牲用戶體驗獲得的利益，是不會持久的”。用戶體驗差最直接的結果就是廣告點擊量低，這會影響廣告主投放廣告的熱情，進而推動應用開發者以流氓手段推廣廣告，形成惡性循環。相反，如果努力完善應用，得到用戶的好感，獲得更大的裝機量，商機自然會產生。比如新浪微博、美圖秀秀等軟件，裝機量大，用戶喜歡，在開始頁面上有針對性地植入綠色、健康的廣告自然也不會有人太反感。

中央財經大學民生經濟研究中心主任李永壯認為，鑒于應用開發者收入來源單一，而移動廣告市場培育成熟又非一朝一夕之功，風險投資和大型的互聯網平臺性企業，應該加大對中小開發者的扶持力度，投資那些有市場潛力、受用戶歡迎的應用，努力培育、完善移動廣告市場。同時國家加強版權保護，也有助于行業收益提高。