國內運動品牌利潤下滑嚴重 李寧凈利下滑高達80%

庫存高企訂單量減少

據前瞻網記者了解，截至今年上半年，6大品牌的總庫存達37.21億元，與去年底36.99億元的總庫存相比，稍有增長。六大品牌中，雖然361度、動向的庫存都有下降，但匹克的庫存量仍不斷上漲，與去年底相比，上半年庫存已經漲至5.29億元，漲幅25.65%。而因庫存量大而導致的訂單減少已成今年的主旋律。

從已公布的2013年第一季度訂貨會的情況可以看到，安踏的訂單金額按年錄得20%-30%的跌幅，特步也減少了15%-20%，匹克的服裝訂單金額也錄得低位數下滑。動向也表示，已大幅減少2012年各季的經銷商訂貨量，服裝和鞋類出售總數分別大降43.3%和31.9%。

雖然361度未公布訂貨會情況，但361度也已經出現延遲付運的情況以解決適應庫存的情況。361度半年報中披露，近期接獲分銷商要求削減于最近兩個訂貨會上已下單而尚未生產的某些訂單，以加快清理零售層面的存貨，而目前361度部分2012年秋冬季產品也已改期于2012年下半年付運。

在訂單減少的同時，品牌們也開始降低批發折扣。特步稱，自2013年起，將供予分銷商的批發折扣從2012年建議零售價的60%，調整至62%，而361度則自2010年12月舉行的2011年秋季訂貨會開始，就給批發商的降扣由早前的62%調整至60%，并于2011年7月舉行的2012年春/夏季訂貨會進一步調整至58%。匹克也自2012年開始公司降低了向分銷商提供的降扣，導致了毛利率下滑。業內人士分析表示，庫存高企帶來的負面影響正逐步釋放，去年庫存高企的情況將會影響到今年各大品牌的銷售收入及經營溢利，在業績直接體現出來。

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耐克欲漲價國內品牌已有提價

雖然表現優于國內運動品牌，但國際一線品牌耐克近日卻傳出將把鞋子和衣服的價格上調5%-10%的消息。據外媒消息，耐克將在今年秋季推出迄今最昂貴運動鞋(預計售價315美元)。

去年3月，耐克總部發言人MaryRemuzzi 曾表示，將于2012年春季針對鞋類和服裝類產品，在全球范圍內開始提價，以應對不斷上升的石油、棉花和運輸成本。其實，耐克也同樣面臨著庫存壓力，截至2012年5月末，耐克庫存達33.50億美元，和去年同期的27.15億美元相比，增幅達23.39%，其第四財季數據顯示，耐克在中國市場的銷售收入出現下跌趨勢。在這個季度，其大中國區包括鞋類、衣服、配件在內的產品銷售總收入為6.67億美元，相比第三財季下降了3.89%。

據前瞻網記者了解，國內品牌匹克和361度的今年上半年鞋類平均銷售價格有上漲的情況。業內人士表示，各大品牌正處于一種漲了怕賣不出去，不漲又怕降低品牌質量的尷尬期。