普拉達(dá)等奢侈品牌在華業(yè)績(jī)滑坡

受到宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣影響，珠寶汽車(chē)等高檔奢侈品在華銷(xiāo)售呈現(xiàn)疲態(tài)。奢侈品牌普拉達(dá)9月24日公布中期業(yè)績(jī)，該集團(tuán)在2012年2~7月的半年中，凈收入同比增長(zhǎng)36%，同期中國(guó)區(qū)獲得超過(guò)50%的增速，具有超強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力的中國(guó)消費(fèi)者依然是支撐全球奢侈品增長(zhǎng)的絕對(duì)主力。

然而進(jìn)入2012年以來(lái)，珠寶、鐘表、汽車(chē)、箱包等行業(yè)多個(gè)高檔品牌數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)诒３侄嗄昙铀偕蠞q之后已開(kāi)始顯露增速下滑的跡象。

另一奢侈品牌巴寶莉今年二季度(第一財(cái)季)在亞太市場(chǎng)業(yè)績(jī)“急剎車(chē)”，二季度銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)18%，而在此前的半年時(shí)間里增速高達(dá)34%。由于亞太區(qū)市場(chǎng)不振導(dǎo)致巴寶莉業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期，業(yè)績(jī)發(fā)布后巴寶莉股票在倫敦市場(chǎng)重挫7%。

今年上半年，奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)雖然總體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)，但中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)卻罕見(jiàn)的出現(xiàn)了輕微下滑。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，香港珠寶零售商周大福今年二季度收入增長(zhǎng)了16%，此前一個(gè)財(cái)年周大福的年收入增幅為61%。

中國(guó)內(nèi)地中高檔鐘表分銷(xiāo)商亨得利今年上半年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)僅6%，而在去年同期高達(dá)38%。瑞銀分析指出，該公司上半年的中低檔品牌的銷(xiāo)售增長(zhǎng)有15%-20%，但高檔品牌幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。隨著近期“名表門(mén)”事件的發(fā)酵，下半年高檔手表市場(chǎng)極可能陷入負(fù)增長(zhǎng)。

擁有眾多名表品牌的Swatch集團(tuán)在2012年半年報(bào)中也特別指出，中國(guó)市場(chǎng)高端手表銷(xiāo)售表現(xiàn)疲軟。

此外，備受中國(guó)人推崇的奔馳、奧迪和寶馬三大高檔轎車(chē)今年前八月中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售增速全部放緩，其中梅賽德斯-奔馳品牌前八個(gè)月僅有9%的同比增長(zhǎng)，與以往通常保持在兩位數(shù)的增速大相徑庭。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，奢侈品牌在中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)減速主要是受到宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣影響，過(guò)去習(xí)慣于消費(fèi)奢侈品的高收入人群出手不再闊綽。此外，隨著《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例》出臺(tái)，其中明令禁止公務(wù)員動(dòng)用公款采購(gòu)奢侈品，以及國(guó)內(nèi)公眾輿論對(duì)于公務(wù)員穿戴奢侈品的關(guān)注度越來(lái)越高，都使得官員們對(duì)使用奢飾品顧慮重重，從而影響到奢侈品的銷(xiāo)售。以香港為例，近十年來(lái)，香港都是內(nèi)地官員購(gòu)買(mǎi)名表和珠寶的重要市場(chǎng)，但今年7月份香港暑期零售數(shù)據(jù)顯示，以往受到內(nèi)地“自由行”旅客青睞的珠寶、鐘表和名貴禮品的銷(xiāo)售額意外同比下跌3.1%。據(jù)悉，目前多品牌已著手布局二三線城市，以挖掘新市場(chǎng)。