電商“倒逼”線下 實體店鋪國慶發力

前段時間，電商價格戰進入白熱化階段，如今卻顯得十分低調。實體店鋪在發力，他們決定不去硬碰硬。

電商“放任”線下渠道當主角

據前瞻網記者獲悉，相對于一個月前的電商大戰，雙節期間電商優惠活動顯得比較平淡。除打折外，電商多數推出“滿返”或者“贈券”等常規活動。

天貓商城推出“國慶省錢大贏家”活動，直接降價。一向高調的京東表現低調，除了推出“京東三劍客國慶低價出擊”等促銷活動外，沒有做過多的宣傳。

與線上電商相比，線下渠道擔起雙節假期促銷“主角”。廣州蘇寧、國美等賣場推出的促銷手段多樣，價格也有競爭力。

商家打起“促銷組合拳”。位于廣州天河的多家蘇寧、國美店鋪，除了傳統的降價、贈送禮品、預存送禮金券等手段外，信用卡首付零利率、零手續，憑銀聯卡得抵用券等金融促銷手段引人注目。黃金、鉆石、旅游也被當做贈品，成為商家吸引消費者的噱頭。

櫻雪品牌銷售員表示，相對于其他時段，國慶價格“全年最低”。海信電視的一位銷售員也表示，國慶價格線上線下差距不大，部分特價產品甚至比線上還要便宜。

“國慶再不便宜，誰來商場啊?”這位銷售員表示。

線上倒逼線下趨勢顯現

電商之所以低調是為了避開線下渠道的鋒芒。奧維咨詢平板顯示事業部副總經理劉闖表示，國慶假期一向是傳統渠道發力的時候。傳統的品牌商和渠道商在“十一”期間對銷售的投入力度會比線上大，“‘十一’假期是商家沖擊下半年銷售任務的關鍵時期。今年上半年家電行業整體表現低迷，需要通過‘十一’假期大促銷進行業績彌補。”

對于多數消費者來說，假期逛街購物既是一種休閑，也能滿足“消費者體驗后再選擇購買”的心理。

中秋節那天，郭先生在商場買了彩電和冰箱兩大件。他表示，在賣場購買比較放心。“國慶有時間，價格也優惠，可以下手。”

經過多次電商價格戰之后，消費者線上購物的消費習慣初步形成，電商“倒逼”線下的趨勢愈加明顯。

67%的消費者表示知道電商大戰。超過八成的消費者表示國慶購物將更多參考網絡價格，其中46%的消費者“會以網上的產品價格為標準，在實體店尋找同價位的產品”，38.7%的消費者“會更多在網上比較價格”。五星家電節前發布的《國慶家電消費需求調研報告》顯示，消費者更趨向于“線上比價，實體店購買”。

多位消費者表示，購買前在網上“比價”。蘇寧一家門店的負責人表示，3C產品和小家電等產品受到線上沖擊比較大，大家電也逐漸感到壓力。

沒有約戰、沒有吆喝、沒有比價，從國慶假期前開始，相對于線下轟轟烈烈的“促銷組合拳”，各大電商僅推出應景優惠，表現平淡。

業內人士表示，經過多輪電商價格戰，電商“倒逼”線下的趨勢愈發明顯。國慶期間，消費者更傾向于“線上比價，實體店購買”。專家提醒，假期消費潮中促銷水分多，釣魚網站頻出，消費者需要警惕落入網購陷阱。

在網購群體日趨龐大的現今，網購安全顯得尤為重要。