國內服裝行業發展面臨的瓶頸

國內服裝業經過十幾年的發展，品牌不斷成長，但設計理念上與國外相比仍存較大差距。中國服裝行業協會近日公布了2012年“中國服裝行業百強企業”名單，該評選活動自1995年開始，至今已經成功舉辦了17屆。在這17個年頭里，一批批優秀的本土服裝企業不斷成長，并通過服裝加盟的模式壯大市場版圖，逐漸成為引領行業發展的標桿企業。

作為世界上最大的服裝消費國，中國13億人口的巨大人口基數為國內服裝行業的發展孕育了一方沃土。據前瞻網記者了解，近年來，不少服裝品牌通過服裝加盟的發展模式及電子商務等渠道創新模式快速搶占市場。但在本土品牌不斷成長的同時，中國巨大的服裝消費市場也吸引了眾多國際服裝品牌不斷涌入，國內服裝品牌在設計理念上仍與國際品牌存在較大差距，突破設計瓶頸實現技術創新和新材料升級成為我國服裝行業亟待解決的問題。

隨著中國社會經濟的不斷發展，國人對于服裝消費的需求早已從“穿暖”的基本生存需求向“穿美”、“穿好”等精品消費需求轉變。消費者對于服裝的選擇和品味成為其審美趨向和價值觀最直觀的表現。基于此，服裝的品牌內涵、款式設計、材質創新成為服裝企業的制勝關鍵。不可否認，國內服裝企業在品牌化發展的過程中也在不斷加強自身設計實力、研發實力的進步與創新，努力縮小與國際服裝品牌之間的差距。但服裝行業款式雷同、設計抄襲等現象仍十分嚴重。

“抄襲”是國內服裝行業司空見慣的現象，不少企業將這樣的做法美其名曰“整合”，說是對前人成功經驗的提煉與借鑒，這讓許多堅守原創設計的服裝加盟品牌哭笑不得。據前瞻網記者了解，在另外一方面，服裝設計在知識產權上的專利申請也存在著困難，服裝設計經不起專利申請6個月調查期的漫長等待，而只要稍作局部修改之后的“抄襲品”就可輕易逃脫著作權的法規制約。抄襲肆虐之下，原創設計服裝企業也只能通過不斷地推陳出新以正視聽。

設計彰顯服裝的品牌內涵，是服裝企業發展高度和深度的直接體現。在國內市場，本土企業對國內市場的需求更加了解，但卻未能完全發揮優勢。在建立品牌的過程中，應盡快重視設計這一因素。