體育品牌難逃“關(guān)店潮”“去庫存” 2014仍將負(fù)重前行

行業(yè)回暖緩慢

關(guān)鍵問題還是全行業(yè)性的疲軟，也許到2014年，行業(yè)增長也很難達(dá)到預(yù)期。

“下半年行業(yè)回暖比較緩慢，各個品牌情況不盡相同。”運動品牌行業(yè)人士馬崗表示。在關(guān)店潮和同店銷售下滑的影響下，加上經(jīng)濟(jì)大環(huán)境在不斷變化，愿意花錢的人越來越少。匹克CEO此前曾對媒體表示，他并不看好運動品牌下半年的業(yè)績，認(rèn)為今年下半年“仍難恢復(fù)”。

雖然部分品牌半年報中透露，市場已初步回暖，下半年有望看到轉(zhuǎn)機。但分析認(rèn)為，目前幾大巨頭的渠道改革都處于陣痛期。馬崗認(rèn)為，關(guān)鍵問題還是全行業(yè)性的疲軟，也許到2014年，行業(yè)增長也很難達(dá)到預(yù)期。

事實上，在中國市場上，并非只有本土品牌遭遇寒冬。以美國品牌耐克為例，其大中華地區(qū)的業(yè)績一直成為全球市場的拖累，在6月30日結(jié)束的2013財年中，耐克大中華地區(qū)收入同比下降5%，是耐克六大銷售區(qū)域中惟一沒有增長的區(qū)域。

專家指出，由于產(chǎn)能擴張快于需求，那些還沒有上市的中小型體育品牌，在缺少資金，缺少品牌知名度的前提下，未來肯定會被慢慢擠出市場。

馬崗表示，接下來，企業(yè)一方面要收縮前期擴張過快的渠道，另一方面要把握消費者疲軟心態(tài)作出針對性的營銷。據(jù)了解，為了應(yīng)對危機，一些品牌已開始轉(zhuǎn)型。例如，361度和安踏都對童裝品牌進(jìn)行布局。其中，361度童裝收入已經(jīng)占到公司總營收的10.4%。361度童裝零售門店總數(shù)由1590間增加到1678間，不過，童裝今年上半年收入同比卻下降37.8%。“此外，本土品牌未來還需在品牌定位模糊、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌辨識度低等問題上作出改善。”馬崗說。