蘋果新品頻遭質(zhì)疑 機構(gòu)紛紛下調(diào)評級

機構(gòu)紛紛下調(diào)評級

在蘋果發(fā)布新機后，多家大型投行下調(diào)了蘋果評級或目標價，并警示了未來的風險。

杰富瑞集團將蘋果目標價由450美元下調(diào)至425美元，并將該公司2014年每股收益預(yù)期由38.78美元下調(diào)至37.95美元。該集團行業(yè)分析人士米賽克表示，下調(diào)原因主要為新品iPhone 5C定價與以往蘋果手持設(shè)備相類似，而沒有定在一個“較低的新水平”，此外由于指紋傳感器良品率較低，iPhone 5S的供應(yīng)或?qū)⑹艿较拗疲?ldquo;蘋果在5C定價和5S指紋傳感器上面臨兩個艱難選擇，而該公司最終選擇了較高的價格和較低的市場份額”。

美銀美林行業(yè)分析人士克雷格在最新的研報中指出，蘋果定價“太高了，不可能幫助公司增大新興市場的滲透率”，將其股價評級下調(diào)至“中性”。

瑞銀集團將蘋果評級從“買入”下調(diào)至“中性”，目標價由560美元降至520美元。瑞銀表示，目前市場上安卓設(shè)備價格只是iPhone 5C的40%-50%。在中國等市場上，iPhone 5C價格競爭力不強。

同樣出于價格擔憂，瑞信集團把蘋果公司評級從“跑贏大盤”下調(diào)至“中性”。摩根大通也對5C的價格提出警告，但保持其“增持”評級和494.64美元的目標價不變。

MarketWatch科技專欄作家普萊蒂17日撰文指出，蘋果為了保住利潤率而確定的iPhone 5C價格依然過高，根本不可能讓公司在新興市場獲得實質(zhì)性的進展，這是一個決策失誤，將讓公司損失掉巨大的潛在市場，甚至可能淪為“邊緣玩家”。

合約機補貼不盡如人意

《華爾街日報》17日的評論指出，運營商對蘋果新機的補貼將成為其在中國等新興市場表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。中國與美國等其他市場之間的差異明顯，在美國，運營商為iPhone用戶提供豐厚的補貼，使它可以與三星Galaxy S4等其他高端手機抗衡。然而在中國，由于價格高企，訂購iPhone套餐的消費者相對較少，所以與同檔次的三星或HTC手機相比，iPhone的用戶不得不支出更多。高定價讓蘋果本身在中國的競爭中就處于劣勢，如果沒有較高的補貼，其競爭力有可能進一步減弱。

研究公司Gartner最新的報告指出，近期蘋果面臨很大的壓力，比如智能手機領(lǐng)域，今年二季度三星智能機銷量占全球總銷量的比例接近32%，高于上年同期的30%左右。與此同時，蘋果的這一比例從上年同期的接近19%下滑至14%左右。如果新機型合約機的補貼不到位，很有可能進一步削弱蘋果市場占有率。

但目前來看，中國運營商對蘋果新機合約機的補貼卻遠沒有達到樂觀派人士的期望。專家表示，對比iPhone 5和iPhone 5S發(fā)售之初的中國聯(lián)通、中國電信合約方案后發(fā)現(xiàn)，這兩家運營商對iPhone新產(chǎn)品各檔的話費補貼大多有所降低，例如，消費者購買中國電信iPhone 5S的289元套餐獲得的補貼為2890元，比同等套餐iPhone 5獲得的3400元低15%。部分表面合約價格有所降低的套餐則需要消費者延長簽約時間，實際上是增加了消費者支出。