涼茶行業陷發展困局 行業走向看“王老吉”之爭

行業走向或看“王老吉”之爭

有專家指出，國內涼茶行業近幾年保持著高速增長的態勢，涼茶市場已成長為近年來飲料市場增長速度最快的一大類，而健康功能飲品的概念也加速推動涼茶行業的發展。作為飲料業中毛利極高的一塊，有越來越多的進入者搶食這塊誘人的蛋糕。據一位曾在百事工作過的人士表示：“王老吉的盈利能力比可口可樂和百事可樂要強很多。”市場上同樣規格的罐裝飲料，王老吉涼茶的4元零售價要比可口可樂和百事可樂2元的價格高出一倍。

前瞻產業研究院數據顯示，國內涼茶市場以王老吉一家獨大，占據70%的市場份額，和其正占了10%，其他品牌合計占據剩余市場。目前市場格局已然形成，霸王、上清飲，包括和其正等品牌的目標消費群與王老吉重合，在直接的競爭中根本無法在與王老吉的對抗中取勝，所以面臨著無法發展壯大的窘境。

涼茶行業在近幾年已經趨于飽和，由于品牌創新能力不強，未有新的利潤增長點，導致其發展空間有限，而且王老吉一家獨大的情況下，其他品牌的產品要脫穎而出關鍵是找準定位，差異化經營。

王老吉商標最終歸屬至今仍懸而未決，而這正是關系到王老吉最終能否發展為世界級品牌的關鍵，同時也關系著未來涼茶行業的格局走向。