入世10年 中國民族日化品牌近乎全軍覆沒

至2011年12月11日，中國加入世界貿(mào)易組織已滿十年。但我國民企卻并未借助入世的東風(fēng)發(fā)展壯大，反而逐年陷入邊緣化的尷尬境地。

當(dāng)聽到“大寶天天見”，當(dāng)看到小護(hù)士防曬霜，當(dāng)抹上丁家宜潔面乳，當(dāng)想起羽西化妝品，你可曾意識到，這些曾經(jīng)名噪一時(shí)的名族品牌，如今早已易主外資多時(shí)，并漸漸淡出人們的視野。時(shí)至今日，尚且屹立者寥寥無幾，而歷數(shù)被外資“搶走”的品牌，幾乎都沒能逃過沒落的命運(yùn)。

民族品牌遭逐一收購 難逃雪藏命運(yùn)淡出視野

在加入WTO的十年時(shí)間里，不少曾經(jīng)被預(yù)言將遭受重大沖擊的行業(yè)似乎如今都“活的挺好”，反而是日化行業(yè)受到?jīng)_擊不小，不少耳熟能詳?shù)拿褡迤放葡录尥赓Y企業(yè)。

2003年12月11日，全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅在北京宣布收購“小護(hù)士”，這是歐萊雅集團(tuán)作為世界第一大化妝品公司在中國的首次收購行為。

2008年7月30日，美國強(qiáng)生公司旗下強(qiáng)生中國投資有限公司宣布，已完成收購北京大寶化妝品有限公司的交易。

2011年4月8日，法國香水巨頭科蒂集團(tuán)證實(shí)，已與中國本土品牌丁家宜達(dá)成股份購買協(xié)議，將獲得丁家宜的大多數(shù)股份。

早前，時(shí)任北京日化協(xié)會秘書長的劉靜安就曾表示：“在后WTO時(shí)代，中國日化行業(yè)市場大，對跨國公司具有很大的吸引力。跨國公司進(jìn)入中國市場最為快捷有效的方式就是進(jìn)行并購，通過這種方式，目前中國市場上約80%的日化產(chǎn)品都是外資品牌。”

劉靜安還表示，“小護(hù)士、紫羅蘭等一大批民族日化品牌在遭遇外資收購后，大多淡出了人們的視線，民族日化品牌頻頻遭遇外資并購，正面臨著全軍覆沒的危險(xiǎn)。” 9月8日的《京華時(shí)報(bào)》評論更是指出：除上海家化旗下的品牌外，民族日化品牌幾乎全軍覆沒。

入世后日化行業(yè)開始洗牌 小護(hù)士大寶成前車之鑒

自從中國2001年加入WTO以后，日化行業(yè)的格局開始悄然改變。2004年中國護(hù)膚品市場開始迎來飛速增長，到2009年中國化妝品銷售額已經(jīng)超過1400億元，成為全球第三大化妝品銷售市場。然而，在這市場急速擴(kuò)張的背后，確是民族企業(yè)難言的尷尬——被逐一收購。

而是否這樣就能度盡劫波呢?歷數(shù)每次收購事件，外資在收購前后都信誓旦旦的表示絕不“雪藏”產(chǎn)品并將大力發(fā)展，而事實(shí)是否如此呢?不管如何聲明和表示，不可否認(rèn)的事實(shí)是：被外資收購的民族品牌，均漸漸淡出人們的視野，無一幸免。