王老吉最“悲情” 民族飲料品牌或布上解體悲劇

作為中國涼茶鼻祖，王老吉發展至今已有著近180年的悠久歷史，已成長為中國飲料市場的領導者，同時也是有望成為國內唯一與可口可樂相抗衡的民族飲料品牌。

但近期在微博、百度投票等發起的一個“你心中最悲情的中國飲料”調查中顯示，王老吉以超過半數的高票當選中國最悲情的中國飲料，與之同被緬懷的還有代表了無數70后、80后回憶的健力寶、北冰洋汽水、太子奶等。可口可樂、百事可樂一統天下的今天，而被稱為最給中國人長臉的飲料品牌“王老吉”卻因商標問題懸而未決，廣藥集團主打的綠包與加多寶經營的紅罐紛爭再一次被推到了鎂光燈面前，并將于12月底落幕前，再次引發討論熱潮。

業內人士非常擔心，“東方魔水”健力寶的悲劇將再一次上演。業內專家對此表示，民族飲料品牌在內耗中解體的悲劇或將再次上演。原因莫過于廣藥集團的規劃，王老吉品牌今后將出現在藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域的產品上。而紅罐王老吉作為中國涼茶行業的領導品牌，必將獲得更大的市場份額，獲得更加持久的快速發展。

對此，前瞻產業研究院飲料行業研究員表示，王老吉要避免重蹈健力寶覆轍，關鍵在于沖突雙方應以妥善合理的經濟法律手段理順所有者結構,達成利益妥協。要注意的是，政府要保持中立避免行政干預，否則會“越幫越忙”。