化纖企業亟需品牌提升

近日，中國化纖工業協會發布資料指出，雖然我國化纖企業擁有強大的制造實力，產品暢銷世界各地，但缺乏有影響力的品牌。品牌建設能力薄弱，是國內化纖行業的軟肋。國內企業在品牌推廣和維護方面與國外知名企業的差距主要表現在：缺失準確的產品定位、缺乏鮮明的品牌文化、缺少領先的推廣理念。

據前瞻產業研究院分析，我國化纖新產品研發水平與國外相比固然有差距，但企業在纖維品牌建設和市場推廣上給予的重視程度和實際水平，與國外的差距更大。“十一五”期間，前一個差距有逐漸縮小的趨勢，后一個差距則沒有明顯的改觀。后一種差距的存在會間接降低縮小前一種差距的動力。

出現目前這種局面的主要原因是我國化纖行業發展較晚，沒有出現實力雄厚的“百年老店”，企業自身急功近利?；w行業以數量和價格競爭為中心的發展模式已經失效，提升品牌貢獻率，增強產業競爭力才是出路。