國外高端紅酒強(qiáng)勢來襲 國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)承壓

國內(nèi)葡萄酒行業(yè)，受進(jìn)口葡萄酒沖擊，壓力越來越大。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，中國海關(guān)和中國釀酒工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年葡萄酒進(jìn)口總量為36.16萬千升，同比增長27.6%;進(jìn)口金額13.93億美元，同比增長80.9%。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度，我國葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量27.91萬千升，同比僅增長6.82%，增速比去年同期下降19個百分點。這也是2008年金融危機(jī)后的首度個位數(shù)增長。酒類收藏專家肖竹青指出，正是由于經(jīng)濟(jì)不景氣在一定程度上打擊了消費(fèi)的積極性，導(dǎo)致需求不足。同時，目前進(jìn)口葡萄酒在中國市場已占到30%左右的份額，而在5年前，國產(chǎn)葡萄酒還占據(jù)著國內(nèi)超過90%的市場份額。以國產(chǎn)葡萄酒龍頭張裕A為例，其2012年一季報顯示，營業(yè)收入為19.12億元，同比下滑8.5%。

對此，有市場人士認(rèn)為，2012年進(jìn)口葡萄酒預(yù)計增長約30%。與進(jìn)口葡萄酒增長相伴的是進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易商的急速增加，幾年前中國葡萄酒進(jìn)口商才800家，2011年已接近4000家。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院食品與飲料行業(yè)分析師馬向遠(yuǎn)認(rèn)為，在這些進(jìn)口商中，小規(guī)模低質(zhì)量的逐利行為難成大氣候，一些注重渠道運(yùn)營和品牌建設(shè)的進(jìn)口酒會對本地品牌形成較大威脅。

另一業(yè)內(nèi)人士則表示，這幾年國產(chǎn)品牌的銷售都出現(xiàn)了下滑，“造成這種銷售增長回落主要有三方面原因，一是國外葡萄酒涌進(jìn)帶來的沖擊;二是國外葡萄酒文化的浸滲;三是國產(chǎn)葡萄酒自身原因。”董樹國擔(dān)心，在進(jìn)口酒的沖擊下，國產(chǎn)葡萄酒如果找不準(zhǔn)自己的定位，恐怕連原有的市場都保不住。董樹國強(qiáng)調(diào)，國際知名葡萄酒品牌贏得市場的關(guān)鍵是因為其文化，文化是無形的，也是無孔不入的，這需要長期沉淀和積累。

盡管國內(nèi)葡萄酒整體受到?jīng)_擊，但是各個價位受影響不同。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解到，目前售價在100元以下和1000元以上的國產(chǎn)紅酒價格段，受到的沖擊較大，售價在300~1000元的產(chǎn)品競爭并不激烈，因為這一價格段需要長期的品牌積累和渠道的深度分銷。

對“內(nèi)外”葡萄酒之戰(zhàn)，還是有人持相對樂觀的態(tài)度。一業(yè)內(nèi)人士表示，“究竟目前進(jìn)口酒有多大的沖擊作用，也沒有具體的數(shù)據(jù)可以量化估算出來，因為這里面涉及到經(jīng)銷商手里的庫存問題。”

另一業(yè)內(nèi)人士也指出，因我國葡萄酒行業(yè)還處于成長期，社會普及度低，進(jìn)口葡萄酒與國酒可共同發(fā)展。