紅酒價(jià)格暴跌近半 行業(yè)亂象叢生

意大利的拉菲酒莊

從陷入假酒風(fēng)波到暴跌近半，這個(gè)夏天，國(guó)內(nèi)高檔紅酒價(jià)格急轉(zhuǎn)直下，酒價(jià)漸回歸理性。

批發(fā)價(jià)是口岸價(jià)數(shù)十倍

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，一季度上海關(guān)區(qū)進(jìn)口紅酒2962.7萬(wàn)升，均價(jià)回落至每升9.8美元。其中3月份進(jìn)口735.3萬(wàn)升，環(huán)比減少11.3%。而從權(quán)威部門(mén)了解的信息顯示，目前除了拉菲等高檔紅酒批發(fā)價(jià)下跌以外，其他百元進(jìn)口紅酒的價(jià)格均無(wú)太大變化。

雖然高檔紅酒的批發(fā)價(jià)格有所下跌，但是相對(duì)于進(jìn)口價(jià)格，批發(fā)價(jià)格仍然是過(guò)高的。今年浙江消保委做了進(jìn)口紅酒價(jià)格的比較試驗(yàn)，其結(jié)果顯示，進(jìn)口紅酒批發(fā)價(jià)大約是口岸價(jià)的20倍。

浙江消保委在國(guó)內(nèi)隨機(jī)選取一個(gè)口岸，從中得到的確切數(shù)據(jù)顯示，該口岸2011年從法國(guó)、西班牙、意大利、羅馬尼亞、黑山5個(gè)國(guó)家總計(jì)進(jìn)口紅酒42個(gè)批次，共40萬(wàn)升，總值117萬(wàn)美元。以750毫升一瓶計(jì)算，每瓶平均口岸價(jià)約為2.19美元，折合人民幣約15元。

在上述口岸批發(fā)市場(chǎng)抽查的威邦帝國(guó)、皇家莊園、約貝拉莊園等73種不同規(guī)格進(jìn)口紅酒，平均批發(fā)價(jià)為312.04元/瓶(750毫升)。而在當(dāng)?shù)?a kid='56140667511e49b2' class='blue_dtn' target='_blank' f=''>零售市場(chǎng)，這73種紅酒平均零售價(jià)為562.12元/瓶(750毫升)。其中，批零價(jià)差最高的進(jìn)口品牌為皇家莊園2004經(jīng)典珍藏干紅，其批發(fā)價(jià)為2188元/瓶，而零售價(jià)達(dá)到了5470元/瓶。

拉菲的空瓶，時(shí)下也成了回收的熱門(mén)品。據(jù)前瞻網(wǎng)了解，一瓶萬(wàn)元的拉菲，空瓶的回收價(jià)就達(dá)到了2000元左右。

北京一家酒瓶收購(gòu)企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，國(guó)外知名紅酒的酒瓶收購(gòu)價(jià)格可以達(dá)到四五百元，而空酒瓶的用途對(duì)方也直言不諱：“自然是再裝酒，這個(gè)大家是心知肚明的。”

紅酒價(jià)格被炒作抬高

正是在高回報(bào)率、天價(jià)拍賣(mài)價(jià)格的刺激下，越來(lái)越多的百姓加入到酒類收藏的隊(duì)伍。就連退役后的姚明也在加州納帕谷成立他的葡萄酒業(yè)新公司“姚氏酒莊”。

而上海也出現(xiàn)了亞洲首個(gè)紅酒交易中心，市民能在網(wǎng)上進(jìn)行交易，猶如炒股。

業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，在2011年高端紅酒價(jià)格暴漲的時(shí)期，曾有溫州投資客大舉投資進(jìn)入，而隨著國(guó)際高端紅酒價(jià)格的下跌，這些溫州投資客遭遇重挫。

“在2011年初的時(shí)候，我曾看見(jiàn)一個(gè)溫州商人，拿著現(xiàn)金在香港收紅酒，他的出價(jià)比一般人高5%-10%，而且對(duì)方有多少他就買(mǎi)多少。”上海一從事葡萄酒代理的老板說(shuō)，“他說(shuō)買(mǎi)回去不賣(mài)也不喝，只是收藏。”

多位從事葡萄酒代理商稱，業(yè)內(nèi)一直流傳著一個(gè)溫州商人炒拉菲酒的傳聞，不少代理商目睹過(guò)溫州商人高價(jià)收購(gòu)高端紅酒。

業(yè)內(nèi)人士表示，拉菲年產(chǎn)量最多是24萬(wàn)瓶。而根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示：拉菲每年在中國(guó)市場(chǎng)大約只能分到5萬(wàn)瓶。“看到了其中的稀缺性，所以溫州商人大舉買(mǎi)入拉菲酒，這也從一定程度上造成了2011年中時(shí)的拉菲酒泡沫。”上述葡萄酒代理老板說(shuō)，“從目前的情況來(lái)看，如果這些拉菲最終沒(méi)能出貨的話，這些溫州資本浮虧至少也有10%-20%。”

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)盲目追求高端消費(fèi)，將拉菲等高檔酒看成了“奢侈品”，他們不是為了酒的味道，而就是為了這個(gè)價(jià)格、品牌、場(chǎng)面而買(mǎi)單，從而導(dǎo)致了紅酒市場(chǎng)有些畸形。

“拉菲等高檔紅酒這兩年迅速躥紅，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)過(guò)分炒作有關(guān)。”一家從事國(guó)際酒類進(jìn)口的貿(mào)易商坦言，他認(rèn)為，“前兩年是因?yàn)橥獠客顿Y機(jī)會(huì)少，促成了拉菲等高檔紅酒的投資熱潮。而此次價(jià)格變動(dòng)是價(jià)值回歸。在我們看來(lái)，是恢復(fù)到正常，或許今后根據(jù)市場(chǎng)供求還會(huì)有下降的空間。”

紅酒行業(yè)亂象叢生

對(duì)于進(jìn)口的紅酒來(lái)說(shuō)，目前普遍存在打擦邊球的“進(jìn)口”紅酒。“引進(jìn)葡萄酒原漿，在國(guó)內(nèi)保稅區(qū)灌裝，拿出來(lái)還可以說(shuō)是原裝進(jìn)口的。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的保稅區(qū)大多有這樣的紅酒分裝廠，大桶的進(jìn)口原酒在這里被分裝到小瓶中，為了節(jié)省成本，部分商家在國(guó)內(nèi)分裝時(shí)也可以采用更加便宜的包裝材料，分裝后出了工廠大門(mén)，就算“出口”到了中國(guó)。

相對(duì)于進(jìn)口紅酒的擦邊球，國(guó)內(nèi)紅酒行業(yè)存在著發(fā)展過(guò)快的危險(xiǎn)。

當(dāng)前中國(guó)多行業(yè)資本紛紛進(jìn)入紅酒產(chǎn)業(yè)，以農(nóng)業(yè)種植起家的新天國(guó)際從1999年建設(shè)5000畝葡萄種植基地開(kāi)始轉(zhuǎn)行到葡萄深加工產(chǎn)業(yè)上，奧地利著名企業(yè)家在昌黎獨(dú)資興建了朗格斯酒莊開(kāi)始，這些年不斷的有各行各業(yè)的資本進(jìn)入到葡萄酒行業(yè)。就在這兩年中，白酒、啤酒巨頭也把手伸進(jìn)紅酒行業(yè)，茅臺(tái)股份推出茅臺(tái)紅，五糧液集團(tuán)攜三方聯(lián)營(yíng)，古井貢收購(gòu)葡萄酒廠，金六福巨資在蓬萊成立葡萄酒公司，青島啤酒與新天國(guó)際聯(lián)手開(kāi)發(fā)KV紅……

隨著越來(lái)越多的業(yè)外巨頭擠進(jìn)紅酒市場(chǎng)，本已混亂已久的紅酒行業(yè)泡沫越來(lái)越大，現(xiàn)已被抬升得很高，眼看就要破滅。