傳統(tǒng)蠶絲企業(yè)品牌缺乏 面臨內(nèi)憂外患

市場(chǎng)倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型

行業(yè)經(jīng)營(yíng)者雖然躊躇滿志，但外部的環(huán)境也在發(fā)生著不斷的變化。就在近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2012年一季度絲綢行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析顯示，繼2011年繭絲價(jià)格創(chuàng)歷史新高之后，市場(chǎng)出現(xiàn)了快速回落的態(tài)勢(shì)。2012年一季度全國(guó)絲綢工業(yè)經(jīng)濟(jì)增速明顯放緩，但整體運(yùn)行基本平穩(wěn)。不過報(bào)告預(yù)計(jì)，隨著國(guó)際市場(chǎng)需求減少、用工成本上漲、人民幣匯率波動(dòng)頻繁、原料生產(chǎn)增長(zhǎng)有限以及融資成本高企等五大因素，未來傳統(tǒng)蠶絲企業(yè)運(yùn)行將受到影響。

“預(yù)計(jì)2012年上半年，國(guó)內(nèi)絲綢工業(yè)生產(chǎn)增長(zhǎng)壓力較大，外貿(mào)出口形勢(shì)嚴(yán)峻，加上國(guó)內(nèi)絲綢消費(fèi)市場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)難有大的增長(zhǎng)，使得整個(gè)絲綢工業(yè)經(jīng)濟(jì)增速減緩態(tài)勢(shì)明顯。”該報(bào)告指出。

事實(shí)上，據(jù)前瞻網(wǎng)了解，除了上述因素影響，我國(guó)蠶絲企業(yè)自身的不足也是蠶絲行業(yè)易受波動(dòng)的主要因素之一。作為開創(chuàng)了“絲綢之路”的國(guó)度，如今連一個(gè)國(guó)際知名品牌都沒有，而無(wú)論做大做強(qiáng)，國(guó)內(nèi)許多大型蠶絲企業(yè)也只是為國(guó)外企業(yè)做貼牌加工，利潤(rùn)微薄。

此外，隨著純棉與化纖等面料成為消費(fèi)首選，蠶絲產(chǎn)品似乎已淡出消費(fèi)者的視線多年，甚至連北京與廣州這樣的大城市，絲綢產(chǎn)品門店也少之又少。

“雖然蠶絲代表著高貴，但過于傳統(tǒng)、整體的形象與國(guó)際流行潮流存在差距也是重要原因。”有業(yè)內(nèi)人士指出，一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是蠶絲與絲綢產(chǎn)品開始在年輕人當(dāng)中失去吸引力。

“中國(guó)蠶絲的歷史是世界最早，一直以來也是世界最大的蠶絲生產(chǎn)和出口國(guó)。但是，從質(zhì)量、設(shè)計(jì)、技術(shù)上來看，要意識(shí)到我們的蠶絲在國(guó)際上還是弱國(guó)不是強(qiáng)國(guó)。”浙江理工大學(xué)副教授劉勝在表示。

“毫無(wú)疑問，傳統(tǒng)蠶絲企業(yè)亟待加速轉(zhuǎn)型。”多次參加中國(guó)蠶絲業(yè)發(fā)展高層論壇一位專家表示，對(duì)于傳統(tǒng)蠶絲企業(yè)亟待轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀，桐鄉(xiāng)市作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，已經(jīng)意識(shí)到它的緊迫性。

“近幾年來，絲綿被服產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，確實(shí)形成了一批有質(zhì)量保證的廠家。但是因?yàn)樾Q絲被生產(chǎn)工藝相對(duì)簡(jiǎn)單，入門門檻低，同樣也造成了洲泉鎮(zhèn)的蠶絲被市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。”桐鄉(xiāng)市蠶絲產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)洲泉鎮(zhèn)黨委副書記范惠清說，讓人欣慰的是，通過專項(xiàng)整治行動(dòng)的這次痛定思痛，洲泉鎮(zhèn)的蠶絲企業(yè)利用這一次機(jī)會(huì)，化被動(dòng)為主動(dòng)，進(jìn)行行業(yè)整改，更好地發(fā)揮洲泉蠶絲被服的品牌效應(yīng)。

俗話說：“好酒還要勤吆喝”。為提高桐鄉(xiāng)蠶絲被產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力，更好地服務(wù)家紡企業(yè)，由桐鄉(xiāng)市蠶絲被服行業(yè)協(xié)會(huì)組織蠶絲被企業(yè)抱團(tuán)參展各種家紡博覽會(huì)，而桐鄉(xiāng)市蠶絲產(chǎn)業(yè)聚集地的洲泉鎮(zhèn)更是圍繞“中國(guó)蠶絲被名鎮(zhèn)”這一稱號(hào)加快提高區(qū)域品牌的知名度。

在管理者與行業(yè)間形成統(tǒng)一的認(rèn)知后，經(jīng)過多年來堅(jiān)持不懈的努力，情況開始向好的方向發(fā)展。而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與形勢(shì)的變化，越來越多的當(dāng)?shù)氐男Q絲被企業(yè)也開始意識(shí)到創(chuàng)建品牌以及品牌推廣的重要性。

對(duì)此，當(dāng)?shù)匾晃恍Q絲被商家負(fù)責(zé)人說，桐鄉(xiāng)的蠶絲被經(jīng)過多次工藝改良，越加專業(yè)化，目前已形成了20多家品牌企業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)群。