高端白酒冬天之后還會有春天嗎？

高端白酒從2012年開春開始，就開始不斷下跌，似乎一下子由春天跌入了冬天。

“經(jīng)典裝國窖1573供應(yīng)量在年初規(guī)劃的基礎(chǔ)上調(diào)減1300噸，從本周起，公司暫停國窖1573經(jīng)典裝訂單，5月份的計劃配額重新分配調(diào)劑。”這樣一份瀘州老窖內(nèi)部減量單的流出，關(guān)于瀘州老窖“限量保價”的評論一時之間甚囂塵上。

加之茅臺、五糧液等高端白酒品牌近期的表現(xiàn)均呈現(xiàn)出市場萎靡的狀態(tài)，關(guān)于高端白酒步入冬天的評論聲音不絕于耳。

前瞻網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“三公”消費的管控、經(jīng)濟環(huán)境的不景氣、被資本炒作起來的價格虛高現(xiàn)象嚴重等因素，導(dǎo)致整個高端白酒行業(yè)在這個傳統(tǒng)的消費淡季呈現(xiàn)出回調(diào)行情。

價格遇冷

自今年3月份以來，關(guān)于茅臺、五糧液降價的消息屢屢傳出，信息的密集程度不亞于去年高端白酒提價的頻率。

大幅下調(diào)經(jīng)銷商銷售任務(wù)和減產(chǎn)消息的先后傳出，瀘州老窖被推到了輿論的最前沿。5月24日，瀘州老窖同意經(jīng)銷商2012年度銷售任務(wù)縮減1500噸的消息引發(fā)市場猜測后，緊接著又出現(xiàn)下文，該公司一份內(nèi)部“減產(chǎn)通知”流出。

這些信息綜合起來，被解讀為“瀘州老窖在限量保價，應(yīng)對市場的不景氣”。

顯然，企業(yè)方面并不認可這種說法。瀘州老窖董事長謝明對此回應(yīng)稱：“報道不實，產(chǎn)量沒有減少，目前正開足馬力生產(chǎn)。”并介紹稱，該公司產(chǎn)品走下生產(chǎn)線后，至少要在天然藏酒洞內(nèi)存放五年，也就是說目前市場供應(yīng)的產(chǎn)品都是多年前生產(chǎn)的。而且，“瀘州老窖的1573國寶窖池群擁有400多年歷史，極具稀缺性，不存在減產(chǎn)的問題”。

但是，瀘州老窖高端酒價格正在步入下行軌道卻是不爭的事實。日前，前瞻網(wǎng)記者查詢京東商城和酒仙網(wǎng)所售白酒價目表時發(fā)現(xiàn)，52度國窖1573標價均為每瓶1189元，價格仍十分堅挺。但是，某酒類銷售公司相關(guān)工作人員透露，線上平臺的價格并不能真正體現(xiàn)產(chǎn)品價格的走勢，因為線上的價格相對公開，企業(yè)為了維持其產(chǎn)品形象及定位，對其會有產(chǎn)品價格的下限要求，其實今年3月份以來，國窖1573第一級代理向外發(fā)貨的首次批發(fā)價一度跌破800元，至今其線下拿貨價也維持在800元左右，且很多經(jīng)銷商都在拋貨。

事實上，作為行業(yè)龍頭的茅臺和五糧液，境遇也并不比瀘州老窖好。自今年3月份以來，關(guān)于茅臺、五糧液降價的消息屢屢傳出，信息的密集程度不亞于去年高端白酒提價的頻率。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，53度飛天茅臺的價格從今年3月份的超過2000元已經(jīng)降到目前的1280元，降幅超過36%;52度五糧液也從之前的近1000元跌落到當(dāng)前的800元以下，幅度也達20%。此外，數(shù)據(jù)顯示，3月之后飛天茅臺的發(fā)貨量減少了70%，五糧液、郎酒發(fā)貨量的消減幅度也達到50%。

對此，茅臺、五糧液、瀘州老窖均表示其并沒有調(diào)整過出廠價，一如它們當(dāng)初回應(yīng)產(chǎn)品提價消息的表態(tài)，同樣是將產(chǎn)品價格變動的責(zé)任推到經(jīng)銷商身上。也就是說這種量價齊跌現(xiàn)象的出現(xiàn)，是由市場需求導(dǎo)致的，因為經(jīng)銷商的價格調(diào)動都是隨行就市做出的。

從這些跡象來看，高端白酒確實集體遭遇了前所未有的冷遇期。