成都百貨業(yè)進(jìn)入多事之秋 危機(jī)重重

成都王府井百貨

近年來(lái)成都百貨業(yè)發(fā)展迅速，各大百貨集團(tuán)紛紛擴(kuò)張，但無(wú)節(jié)制的競(jìng)爭(zhēng)中，潛藏的多方面的危機(jī)，一觸即發(fā)。

2012年，成都百貨業(yè)仿佛進(jìn)入多事之秋。

從今年2月以來(lái)，成都的百貨業(yè)不斷有商場(chǎng)關(guān)閉的消息傳出。

2月29日成商集團(tuán)宣布，由于該公司人民商場(chǎng)清江店兩年來(lái)連續(xù)虧損，而門店在可預(yù)見(jiàn)的期間難以達(dá)成公司預(yù)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，該門店宣布關(guān)閉。作為成都最老的百貨商業(yè)品牌，人民商場(chǎng)定位于社區(qū)百貨。目前在成都有3家門店。但據(jù)了解，從2010年2月人民商場(chǎng)清江店開(kāi)業(yè)以來(lái)，連續(xù)兩年虧損。總虧損額近700萬(wàn)元。“雖然中間進(jìn)行過(guò)多次經(jīng)營(yíng)調(diào)整，但最后還是沒(méi)有挽救回來(lái)。”成商集團(tuán)人士表示。

在人民商場(chǎng)清江店宣布關(guān)門的同一天，地處同一商圈的成都摩爾百貨羊西店也宣布停業(yè)。摩爾百貨對(duì)外表示將對(duì)該商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。等待調(diào)整完成之后重新開(kāi)業(yè)。5月29日，在成都最繁華的春熙商圈，在僅僅開(kāi)業(yè)半年之后，優(yōu)客商城由于經(jīng)營(yíng)不善宣布“暫時(shí)歇業(yè)”。

在“關(guān)店”事件接連發(fā)生之際，另一部分傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)也開(kāi)始進(jìn)行業(yè)態(tài)、人員方面的調(diào)整。

今年2月份，成都遠(yuǎn)東太平洋百貨換帥，遠(yuǎn)東太平洋百貨西南區(qū)總經(jīng)理調(diào)回臺(tái)灣，而為該集團(tuán)在重慶征疆伐地立下汗馬功勞的“悍將”陳中信調(diào)任成都執(zhí)掌大局。帶領(lǐng)有些徘徊的太平洋系、遠(yuǎn)東系突出重圍。春熙路商圈的日資百貨商場(chǎng)伊勢(shì)丹在4月初進(jìn)行了一場(chǎng)史上最大規(guī)模的人事調(diào)整。

“伊勢(shì)丹這兩三年的銷售一直處在下降通道。”據(jù)成都百貨業(yè)的一位人士透露，2009年伊勢(shì)丹的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率為37%，2010年增長(zhǎng)率降到了22%，而去年的增長(zhǎng)率只有可憐的8%。同時(shí)，伊勢(shì)丹早已規(guī)劃的成都2號(hào)店也遲遲未有進(jìn)展。

與部分商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)遇阻相比，以王府井百貨、仁和春天百貨、伊藤洋華堂為代表的部分百貨商場(chǎng)由于轉(zhuǎn)型調(diào)整得當(dāng)卻保持著穩(wěn)定的發(fā)展勢(shì)頭。成都百貨業(yè)呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的格局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，成都百貨業(yè)排名前五位的商場(chǎng)去年含稅銷售合計(jì)達(dá)到85億元，占到全成都百貨業(yè)總銷售的45%以上。“每家店的銷售額都在10億元以上。其中王府井春熙店單店銷售達(dá)到34.8億元，單位坪效高達(dá)5萬(wàn)元/平方米。在整個(gè)西部地區(qū)都是排位第一。

雖然成都百貨界冰火交互，繁榮與危機(jī)并存。但四川省連鎖商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)冉立春認(rèn)為，成都百貨目前仍處于正常發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

“從2011年的數(shù)據(jù)來(lái)看，成都百貨業(yè)依舊維持著高位發(fā)展的勢(shì)頭。”冉立春表示。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，2011年，成都市全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為2861.3億元。扣除物價(jià)因素后，實(shí)際增長(zhǎng)率為12.3%，比2010年增速降低3.5%。但在該份報(bào)告中，成都百貨業(yè)卻呈現(xiàn)出逆市增長(zhǎng)的勢(shì)頭。根據(jù)其報(bào)告數(shù)據(jù)，2011年成都百貨零售業(yè)銷售總額為185.4億元，同比增幅為27.8%，較2010年增長(zhǎng)了14個(gè)百分點(diǎn)。

“暫時(shí)還沒(méi)有太多今年的數(shù)據(jù)，但從去年的數(shù)據(jù)來(lái)看，成都百貨業(yè)仍然在高位發(fā)展之中。”冉立春表示，經(jīng)營(yíng)不善而倒閉的門店只是個(gè)別現(xiàn)象，是多種原因?qū)е隆?ldquo;比如人民商場(chǎng)清江店和摩爾百貨羊西店都在成都一環(huán)路西三段一帶。這一帶是老街道，經(jīng)過(guò)多年的拆建，現(xiàn)在這個(gè)片區(qū)的居民主體以老年人為主。這個(gè)群體購(gòu)物主要偏重于超市，對(duì)百貨的需求不高。”他認(rèn)為，部分百貨關(guān)門停業(yè)并不足以說(shuō)明成都百貨業(yè)的基本面出了問(wèn)題。

但同時(shí)冉立春也表示，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下滑和國(guó)際動(dòng)蕩經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，“今年以來(lái)，成都百貨業(yè)增幅肯定是在下降的。這種趨勢(shì)還可能延續(xù)下去。”

事實(shí)上外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)成都百貨業(yè)的影響從去年開(kāi)始已經(jīng)顯現(xiàn)。擁有茂業(yè)百貨和人民商場(chǎng)兩大百貨品牌的成商集團(tuán)2011年的營(yíng)業(yè)收入只完成了年度計(jì)劃的91.48%。“去年上半年CPI一路高企，抑制了居民消費(fèi)需求。生意不是太好做。”成商集團(tuán)人士表示。

在受制于經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的同時(shí)，近年來(lái)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的繁榮興起，也在一定程度上影響到百貨業(yè)的經(jīng)營(yíng)。根據(jù)淘寶網(wǎng)的銷售統(tǒng)計(jì)，四川在國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上排位全國(guó)第五，而成都則在前十位左右。據(jù)淘寶統(tǒng)計(jì)，雖然比不上沿海，但成都、重慶等西部城市的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超沿海，達(dá)到90%以上。

“網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)百貨業(yè)帶來(lái)了一定的沖擊。”成都伊藤洋華堂廣報(bào)室主任趙夢(mèng)紅表示，成都的百貨商場(chǎng)很多已經(jīng)開(kāi)始開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城，作為實(shí)體商城的補(bǔ)充。自2009年起，包括伊藤洋華堂、仁和春天百貨、太平洋百貨等紛紛開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城。

“但網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物還沒(méi)有直接威脅到成都百貨業(yè)的生存。”在趙夢(mèng)紅看來(lái)，網(wǎng)購(gòu)和商場(chǎng)購(gòu)物，能給消費(fèi)者提供不同的購(gòu)物體驗(yàn)，“就像吃米飯也要吃面的道理一樣。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在增長(zhǎng)，實(shí)體商場(chǎng)的銷售額也在增長(zhǎng)。”