虧損嚴重 傳統零售業電商之路不樂觀

近年來，電商火熱，傳統零售業紛紛涉入，但因競爭激烈，價格戰頻起，行業整體虧損嚴重。昨日，中國連鎖經營協會發布報告顯示，截至今年6月底，共有59家傳統零售百強企業開展了網絡零售業務，其中以百貨業態為主。但企業經營網絡零售的現狀并不樂觀，企業投入變得越發謹慎。

據前瞻網記者了解，傳統零售業百強2009年及以前開設網絡零售業務的為14家，2010年有31家，2011年達到52家，2012年有59家，也就是說2012年僅新增了7家，較2011年新增的21家明顯減少。中國連鎖經營協會副秘書長楊青松表示，“企業在網絡零售方面的投入明顯變得謹慎。”

數據顯示，2012年第一季度，中國網絡購物市場交易規模達2336億元，較2011年第一季度同比增長42.8%，然而網絡零售全行業處于低毛利，虧損狀態，競爭慘烈。

據前瞻網記者了解，在傳統零售行業有前車之鑒，此前的卜蜂蓮花、物美、好又多等進行網絡零售嘗試，均以失敗告終。早前試水網絡零售的歐尚，迫于過高的運輸成本壓力暫停了網購業務。而最近宣布要開辦電子商城的王府井百貨也表示要“謹慎啟動，絕對不打價格戰”。 業內人士表示，電商價格戰只能暫時吸引消費者，更重要的是消費者的用戶體驗及服務質量，電商企業在這方面多下功夫才是制勝之道。