節(jié)能補(bǔ)貼政策加速家電行業(yè)洗牌

今年，國家啟動了對節(jié)能家電市場的補(bǔ)貼政策，各龍頭企業(yè)相繼在家電領(lǐng)域進(jìn)行補(bǔ)貼促銷。此次政策能夠?qū)译娦袠I(yè)發(fā)展有所刺激呢?

6月1日起，隨著國家節(jié)能補(bǔ)貼開始在平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器5類節(jié)能產(chǎn)品率先展開，在蘇寧電器、國美電器的多個賣場，節(jié)能補(bǔ)貼的海報鋪滿賣場的各個角落，除太陽能和空氣能熱水器產(chǎn)品在賣場銷售的品牌較少，各大家電企業(yè)導(dǎo)購員都將節(jié)能作為主推重點。

為了更好地借助“國家補(bǔ)貼”政策東風(fēng)，完成在高能效家電的推廣普及，前瞻網(wǎng)記者了解到，在國家給予的70元—600元不等的補(bǔ)貼額度外，包括蘇寧電器、容聲冰箱、海信電視、康佳電視、奧克斯空調(diào)、長虹空調(diào)等行業(yè)龍頭企業(yè)，均推出相應(yīng)的“商家補(bǔ)貼、廠家補(bǔ)貼”等形式的三重補(bǔ)貼活動，意在加速節(jié)能家電的普及進(jìn)程，完成企業(yè)的產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)型。

從7月1日起，一場由冰箱龍頭企業(yè)容聲拉開的節(jié)能冰箱市場深度普及戰(zhàn)役全面打響。容聲冰箱負(fù)責(zé)人宋紅燕透露，“在國家補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，聯(lián)合全國各地商家啟動三重節(jié)能補(bǔ)貼，單臺冰箱的補(bǔ)貼額度讓利最高達(dá)千元，累計投入將超過1億元，意在讓消費者享受更多的節(jié)能優(yōu)惠，實現(xiàn)更多節(jié)能新品銷售”。

此外，海信智能電視搶在國家節(jié)能補(bǔ)貼實施前就推出“企業(yè)補(bǔ)貼”，如今隨著國家補(bǔ)貼的實施，購買海信智能電視的用戶則享受到“國家補(bǔ)貼、廠家補(bǔ)貼”雙重推動，提前鎖定國內(nèi)智能電視市場。康佳電視、TCL電視、奧克斯空調(diào)、長虹空調(diào)等企業(yè)，也于近日先后在終端市場啟動“三重補(bǔ)貼”大型促銷。

在奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷總經(jīng)理金杰看來，“國家補(bǔ)貼只是激活市場和消費者購買節(jié)能冰箱的意識，但整個節(jié)能冰箱的全面普及，除政策引導(dǎo)，還有賴于行業(yè)龍頭企業(yè)的共同參與推動”。

當(dāng)前，在市場上實施“三重補(bǔ)貼”的家電廠家，大多屬于行業(yè)龍頭及主流企業(yè)，一些中小規(guī)模的企業(yè)受制于企業(yè)影響力和網(wǎng)絡(luò)覆蓋，盡管獲得“節(jié)能補(bǔ)貼”資格，卻未能搶奪節(jié)能市場銷售先機(jī)。

對此，在行業(yè)人士看來，“一方面，三重補(bǔ)貼的促銷需要企業(yè)在綜合實力上的推動，不是所有企業(yè)都能實施這種大幅度的讓利促銷;另一方面，三重補(bǔ)貼的目的是刺激節(jié)能家電的銷售，最終決定節(jié)能產(chǎn)品普及的因素除了價格，還是產(chǎn)品功能和技術(shù)等”。

宋紅燕說，“作為聯(lián)合國GEF節(jié)能明星冰箱唯一金獎的企業(yè)，容聲冰箱響應(yīng)國家節(jié)能號召、專注節(jié)能冰箱技術(shù)研發(fā)，誓將節(jié)能冰箱普及進(jìn)行到底”。自1983年生產(chǎn)第一臺冰箱，到2003年開始研發(fā)并推廣節(jié)能冰箱，容聲冰箱一直引領(lǐng)著中國冰箱產(chǎn)業(yè)的節(jié)能化發(fā)展方向，并于2010年推出日耗電量僅為0.22度超級節(jié)能冰箱，達(dá)到節(jié)能技術(shù)的巔峰。

同樣，奧克斯旗下的“壹”系列空調(diào)最高能效比達(dá)到6.5，數(shù)度刷新變頻空調(diào)的能效比紀(jì)錄;“熱霸2代”獨具零下25℃超低溫啟動、30%超強(qiáng)大熱量、30%超節(jié)能省電的三大功能，打破空調(diào)百年技術(shù)瓶頸，都成為今年以來推動企業(yè)搶跑節(jié)能補(bǔ)貼市場的最大動力。

表面上看，節(jié)能補(bǔ)貼有助提升節(jié)能家電普及，但真正要完成產(chǎn)業(yè)升級，除了依賴國家政策外，家電企業(yè)修煉好內(nèi)功，提升自身的技術(shù)力量，才是根本。