中國動漫企業僅十分之一盈利 突圍艱難

隨著暑期到來，國內電影市場再度火熱，而動漫電影也躍躍欲試，準備分羹。從6月28日，“賽爾號”系列第二部《賽爾號2-雷伊與邁爾斯》登陸大銀幕開始，動畫電影暑期大戰正式拉開帷幕。

在動畫電影領域，國產動漫企業已經開始逐漸發力，雖然眼下仍然舉步維艱。

僅十分之一盈利

可觀的市場前景，無疑是動漫企業熱衷動畫電影的潛在原因，但現實與理想的差距卻讓很多企業折戟。

2011年度，中國上映的動畫電影總票房為15.87億元，其中國產動畫電影票房為2.8億元，僅占18%，其余82%的票房收入由進口動畫電影貢獻。

這樣的表現，顯然無法實現動畫電影真正的突圍。

《賽爾號》系列動畫電影的出品方卡通先生影業公司(以下簡稱卡通先生)CEO王磊先生曾簡單估算過中國兒童動漫市場的容量，“中國有3.7億青少年，假設其中有1億6至10歲的兒童，他們的父母帶著孩子一年只看一部電影，一部電影的票價在20元，那么它的市場容量就已經有40億了。”

2011年，包括進口動畫電影的市場容量加起來只有15個億左右，這還僅是單從票房計算，沒有計算電影在網絡、音像、圖書等各項其它收益，所以，它的市場前景是非常可觀的。

面對如此巨大的潛在市場，很多企業都躍躍欲試。然而，在現階段，“國產動畫電影中，能盈利的最多十分之一。”中國動畫學會副秘書長許樹豐說。

眾多資本只能在熱潮中扮演陪練的角色。

在卡通先生國際業務總監黃燁敏看來，動漫電影能夠盈利很大程度上是因為其本身有比較成熟的市場基礎。這個所謂的市場基礎指的是，電影的選材來自于之前已經被部分受眾認識和喜愛的形象與故事。

對此，許樹豐也坦承，以目前我們國家動畫發展的情況，動畫電影成功的基本上都是有市場基礎的。

事實上，業內人士認為，“憑空推出一個兒童電影的風險可能會很大，畢竟觀眾需要時間去認知。而電影的宣傳周期是有限的，很難傳達給觀眾為什么要買票去看這個片子。”

據前瞻網記者了解，最新的消息是，《賽爾號2》上映后首周末票房達到2000萬元，而卡通先生方面對最終票房的預計在6000萬元。

雖然市場基礎是很關鍵的因素，但黃燁敏也承認這并非動畫電影成功必須的因素。“最關鍵的原因是缺乏創意性的人才，很多出自皮克斯和夢工廠的動畫電影都是一個從零開始的創意，但是都能做成功，比如《功夫熊貓》。”

據她介紹，在好萊塢通常會有一個長期的創意人才庫，可能會有一個知名編劇去帶一個團隊，而目前在國內，優秀的創意人才還是比較稀缺的。

“如果有很好創意和足夠吸引人的劇本，那么前期的市場基礎可能沒有那么重要了。”

然而，以中國目前動畫電影的發展情況來看，更多地還需要依靠前期的市場認知基礎。除此之外，成功很難。

《賽爾號1》票房為4500萬元，收入甚至不及一些進口動畫電影票房的零頭，但其仍是去年暑假國產動畫電影票房冠軍。