國外奢侈品巨頭逆寒潮擴張 爭奪中國市場份額

盡管全球經(jīng)濟遭遇寒流，但中國奢侈品行業(yè)依然被多數(shù)投資機構(gòu)看好。中國市場潛在的消費能力令全球奢侈品巨頭垂涎。海外媒體11日報道稱，法國奢侈品巨頭PPR正把目光投向中國本土的奢侈品公司，將爭取在今年達成一筆收購交易，擴大在中國這個巨大的奢侈品市場中的版圖。

事實上，此前已經(jīng)有多家奢侈品集團表示將擴大其在中國市場的業(yè)務(wù)。盡管全球經(jīng)濟正遭遇寒流襲擊，多家研究公司認為，中國的奢侈品市場仍提供了最佳的增長前景。

PPR首席執(zhí)行長弗朗索瓦·亨利·皮諾特近日表示，該公司正就收購一中國奢侈品牌進行初步談判。該公司旗下有古馳等知名品牌。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，此前，包括蔻馳及邁克·柯爾斯在內(nèi)的一些奢侈品集團均開始加速在中國擴張。邁克·柯爾斯公司計劃今年底在大中華區(qū)的店鋪數(shù)量增至15家，3至5年內(nèi)更要增加至100家。今年5月，該公司高調(diào)宣布，其在中國最大的旗艦店將落戶于上海市中心的靜安嘉里中心，明年春天開業(yè)，同時還計劃在北京、成都等重要城市開設(shè)旗艦店。

意大利奢侈品集團普拉達今年一季度銷售動能表現(xiàn)強勁，在截至2012年4月30日止的三個月內(nèi)，該公司凈利按年增長111%至1.22億歐元。以區(qū)域分，亞太區(qū)銷售占比為37.6%，仍為最大市場。截至本月11日，該股在香港市場今年以來已經(jīng)飆升40.26%，表現(xiàn)遠好于基準股指。普拉達表示，盡管經(jīng)濟出現(xiàn)減速跡象，但公司仍維持今年在中國內(nèi)地開設(shè)12至15間新店的目標，去年其在中國共開了8家新店。

海外媒體分析指出，大中華區(qū)已經(jīng)成為繼美國和日本之后全球第三大奢侈品市場。隨著中國居民收入迅速提高及消費信貸推廣等，中國本地消費者對奢侈品的需求增速遠高于歐美等發(fā)達國家。貝恩咨詢今年6月發(fā)布的一份預(yù)測稱，今年中國奢侈品市場預(yù)計將增長18%至20%，遠超歐美和日本的個位數(shù)增長預(yù)期。

波士頓公司則預(yù)測，到2014年奢侈品整體銷售將增長14.5%。中國奢侈品市場仍提供了最佳的增長前景，未來三年有望超過日本和美國成為世界第一。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，在中國快速發(fā)展的奢侈品市場，體驗式開支從2009年至2011年也增長了28%，超過珠寶和名牌時裝等奢侈品開支22%的增速。盡管如此，中國消費者購買傳統(tǒng)奢侈品的可能性仍高于西方人。體驗式開支在中國富豪的奢侈品購買總預(yù)算中僅占40%，低于歐洲的61%和美國的51%。

在海外媒體本月4日的一篇報道中，分析師們表示，亞洲消費市場的長期前景取決于對奢侈品趨之若鶩的中國消費者，這是奢侈品行情的主要推動力量，未來也將如此。

黑石集團發(fā)布的一份研究報告稱，對許多國際品牌來說，亞洲地區(qū)貢獻了最大的銷售份額，歷峰集團40%的銷售額、愛馬仕28%的銷售額以及普拉達35%的銷售額均來自該地區(qū)，而且各分項統(tǒng)計的營收均超過了歐洲地區(qū)。

零售行業(yè)分析師克里斯蒂安·巴斯則稱，“亞洲地區(qū)的需求增長，真正成為全球奢侈品行業(yè)增量消費的引擎。并不僅僅限于中國，其他新興市場的發(fā)展也十分迅猛。”

而隨著中國、俄羅斯和巴西富裕的環(huán)球旅行者日漸增多，各大零售商也正在將觸角擴展至從美國至德國到中國的高端機場。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2008年至2011年期間，全球香水、化妝品及奢侈品等免稅店及旅游零售銷售增長28.3%。該公司預(yù)測，到2014年，此類銷售將較其2012年預(yù)測值再增長25%，銷售額達到445億美元。

業(yè)內(nèi)人士也表示，中國奢侈品零售高速增長的同時，也存在諸多問題，類似“國內(nèi)奢侈品維修時間長”、“無處免費清潔保養(yǎng)”的報道屢屢見諸報端，大牌們的服務(wù)與售價并不成正比，甚至不如平價品牌。這也應(yīng)當引起相關(guān)企業(yè)的重視。