上半年體育品牌廣告投放總量同比下降23%

體育品牌

隨著倫敦奧運(yùn)開幕，各大體育品牌再受關(guān)注。但由于體育用品企業(yè)在北京奧運(yùn)會(huì)之后遭遇高庫存窘境，業(yè)績普遍下滑，在倫敦奧運(yùn)會(huì)前期的廣告投放普遍趨于理性。最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，體育品牌中國廣告投放總量同比下降23%。而2008年上半年，廣告投放增幅高達(dá)80%。

耐克廣告投放跌出前十

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)查，2012年上半年，體育品牌投放的TOP10榜單中有3個(gè)國際品牌：阿迪達(dá)斯、樂途和JACK WOLFSKIN，其余均為本土品牌。

阿迪達(dá)斯今年上半年廣告投放量同比下降了45%，相較2008年奧運(yùn)會(huì)前的投放量也有35%的降幅。不過，作為倫敦奧運(yùn)會(huì)的一級贊助商和倫敦奧運(yùn)會(huì)官方運(yùn)動(dòng)服贊助商，其在眾多品牌的廣告市場份額排名中仍然位列第一。

值得注意的是，在今年上半年的前十位體育用品品牌榜單中，沒有看到北京奧運(yùn)會(huì)前夕投放冠軍耐克的身影。耐克在2011年上半年開始大幅縮減廣告投放，排名下滑至第6位。今年更是跌出前十，僅位列榜單第11位。

相比國際品牌，處于市場調(diào)整期的本土體育品牌廣告投放變化也比較明顯。與2008年上半年相比，今年上半年，李寧、安踏、kappa在傳統(tǒng)廣告市場的投放都有所減少，而特步、喬丹體育、鴻星爾克、匹克、361°、貴人鳥均在加大廣告投放。

廣告市場整體增幅創(chuàng)近五年新低

專家分析認(rèn)為，受整體廣告市場的影響，今年上半年體育品牌稍顯乏力。“2012年經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨復(fù)雜，歐債危機(jī)繼續(xù)惡化，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速下滑，這一切都直接影響著廣告市場。”

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年的傳統(tǒng)廣告市場，增幅為近五年最低，僅為3.9%，而去年同期的增長幅度為14.2%。2008年上半年，即北京奧運(yùn)會(huì)前夕的廣告市場增幅也達(dá)到了14.4%。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2008年奧運(yùn)會(huì)之后，體育用品企業(yè)普遍面臨著后奧運(yùn)時(shí)代的蕭條和高庫存的窘境，這也是導(dǎo)致企業(yè)在倫敦奧運(yùn)會(huì)廣告投放上趨于謹(jǐn)慎的原因之一。現(xiàn)階段，資本市場對體育用品整個(gè)行業(yè)的估值比較低，他們普遍認(rèn)為這個(gè)階段整個(gè)行業(yè)在進(jìn)行轉(zhuǎn)折。

已經(jīng)失去本土品牌老大地位的李寧，日前發(fā)布盈利預(yù)警，2012年的銷售收入較去年同期可能出現(xiàn)負(fù)增長。而躍居老大的安踏，昨天公布截至6月30日的上半年業(yè)績稱，公司實(shí)現(xiàn)凈利7.696億元，同比下降17%。2013年第一季度的訂貨金額也呈雙位數(shù)下降。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，此次服裝業(yè)行業(yè)的庫存危機(jī)，或三年難現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。