李寧上半年關閉410家店鋪 運動服裝行業深陷泥潭

行業下半年頹勢延續

安踏今年上半年的營業額為33.67億元，同比下滑14.4%;盈利6.26億元，同比下滑18.7%。網點方面，安踏運動生活店較2012年底的8075家減少241家至7834家，兒童體育用品系列店數目減少22家至811家。

相比李寧，安踏無論是經營還是財務狀況都要更平穩一些，但申銀萬國(香港)依舊給出了“賣出”的評級。機構認為，由于體育贊助的減少，2013年上半年廣告營銷費用下降18.5%，但下半年將出現顯著環比增長。并且，行業的激烈競爭和銷售渠道轉型導致公司未來兩年仍應有凈關門店。未來幾年內營收增長有限而運營費用的剛性增長將拖累利潤率。

同病相憐的還有耐克與阿迪達斯大中華區。在6月30日結束的2013財年中，耐克大中華地區收入同比下降5%，這是耐克六大銷售區域中唯一沒有增長的區域。耐克首席財務官Don Blair警告大中華區的收入在接下來的半個財年還將同比下滑。

阿迪達斯的表現則稍好一些，上半年其大中華區銷售收入增長6%，但遠低于去年同期19%的增長率。

業內人士表示，在可預見的未來，運動服裝類企業可能依舊要做好過冬的準備，“一邊需要收縮前期擴張過快的渠道，一邊要針對經濟弱復蘇格局下消費者心態作出針對性的營銷。”

從運動服裝企業已經公布的四季度訂貨會的情況來看，也印證了前述觀點。361度公告，今年冬季訂貨會訂單數量同比下滑17%。特步則表示，公司訂單金額則同比去年訂貨會出現15%至17%的下滑。僅有安踏的情況稍好，訂單金額下降約5%至15%，同時明年一季度訂貨會的訂單金額則出現“高于個位數的升幅”。