受網上書店沖擊嚴重 圖書傳統零售業首現-1.05%增長

1月13日，為期3天的2013年北京圖書訂貨會落幕。訂貨會期間，傳統名作家鮮有新書問世，主持人扎堆出書搶了風頭。北京開卷公司同期發布《2012年中國圖書零售市場報告》，宣布“2012年圖書零售首現負增長”，直接因素是來自網絡書店的沖擊。

傳統零售業增長首現-1.05%

圖書訂貨會期間，北京開卷信息技術公司發布《2012年中國圖書零售市場報告》，該報告指出，2012年傳統圖書零售業的銷售額從338億元減至335億元，首次出現-1.05%的負增長。

這是開卷公司自2003年以來，連續11年對外發布年度圖書零售市場分析報告。數據顯示，2008年是中國地面圖書零售渠道的增長速度突然降低的一年，2009年增速較為平穩，2010年增速跌落到1.38%。2011年出現了增速5.95%的反彈，但2012年首次出現-1.05%的負增長。

開卷公司的這份報告分析認為，賣場零售首次出現負增長是渠道分流直接影響的結果，以卓越亞馬遜、當當網、京東商城為代表的網上書店，已經成為很多人購書的首選。京東商城圖書頻道負責人石濤介紹，京東商城2012年的銷售總額突破15億。

該報告還顯示，2012年圖書零售總體增幅仍然接近10%，整體碼洋規模約為460億，其中網絡銷售規模為130億元左右。

不必回避網絡資源

新浪網前總裁汪延認為，獨立書店應該有自己的特色，“書店的特色是它的核心競爭力。我去過不少書店，藝術類的、兒童類的、健康類的書店，所謂術業有專攻，是一個書店要發展下去必不可少的保障。咱們千萬別到最后變成跟星巴克比做咖啡的手藝，這就麻煩了。”

汪延還特別提到，獨立書店的經營者一定不要排斥網絡，獨立書店與網絡并非割裂的。他說：“我還沒有找到特色的網上書店，網上的獨立書店。書店其實并不等于紙書店，書店完全可以等同電子書店。我們即便是在一個實體書店里，也可以賣電子書，更不用說把書店開到互聯網，照樣可以賣電子書。”汪延認為，如果把互聯網作為一個銷售渠道的話，這是一個非常好的用戶資源，兩者可以相輔相成。