一線化妝品“漲聲”再起 預(yù)計(jì)漲幅全部超過5%

從1月份開始包括迪奧、香奈兒、雅詩蘭黛等在內(nèi)的眾多一線品牌化妝品將開始新一輪的提價(jià)，漲價(jià)幅度全部超過5%，最高可能會(huì)達(dá)到30%。

據(jù)了解，1月4日起SK-Ⅱ品牌下包括精華露、爽膚水、面膜等在內(nèi)的多種化妝品最先完成提價(jià)，漲幅為5%-8%，例如該品牌下一直暢銷的“神仙水”即白瓶精華露215ml裝原售價(jià)1210元，現(xiàn)已漲至1270元，漲幅4.7%。包括香奈兒、迪奧、紀(jì)梵希、雅詩蘭黛等在內(nèi)的多種一線品牌的部分化妝品從1月中旬開始將會(huì)陸續(xù)調(diào)價(jià)。

香奈兒專柜人員表示，該品牌部分化妝品將從本月中開始執(zhí)行新價(jià)格，漲幅在10%左右。迪奧專柜工作人員則透露，漲價(jià)將從2月份開始，漲幅為7%-20%。而雅詩蘭黛工作人員表示目前還不清楚具體漲價(jià)時(shí)間，“但馬上就要漲了，漲幅會(huì)在20%左右。”據(jù)悉，這些一線品牌化妝品的這次提價(jià)針對(duì)全球范圍，但問及中國地區(qū)漲幅與其他國家是否相同時(shí)，工作人員均表示不清楚。

近年來，化妝品漲價(jià)的頻率加大，有的品牌2012年提價(jià)次數(shù)高達(dá)3次，調(diào)價(jià)幅度為5%至30%。化妝品真的就是“奢侈品”?業(yè)內(nèi)人士指出，一些頂級(jí)品牌旗下的化妝品不少是衍生產(chǎn)品或定牌產(chǎn)品，“含金量”并不高。

原材料上漲和勞動(dòng)力成本增加，成為眾多廠家漲價(jià)“冠冕堂皇”的理由，但其實(shí)被國際品牌所壟斷的高端化妝品市場(chǎng)真正的壓力來自營銷成本的激增。一位從事化妝品銷售多年的人士透露，目前中國高端化妝品之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，為了擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，不少廠家都在“營銷戰(zhàn)”上火拼，營銷費(fèi)用占據(jù)了成本的50%-60%。促銷員費(fèi)用上升、廣告費(fèi)用猛漲是營銷費(fèi)用上漲的主因。

迪奧、雅詩蘭黛、蘭蔻等一線品牌去年在中國市場(chǎng)投入的廣告費(fèi)用越來越多，如香奈兒僅2012年二季度的廣告投放就約2億元。因此，化妝品企業(yè)搶在春節(jié)前的消費(fèi)旺季漲價(jià)，能夠獲取更多的利潤，以進(jìn)一步投入競(jìng)爭(zhēng)。

也有專家表示，“年年漲”的背后其實(shí)是一種價(jià)格策略，不少化妝品企業(yè)試圖以高價(jià)來支撐它們的高端形象。有些消費(fèi)者喜歡“跟漲不跟跌”，所以一線品牌化妝品每次放出“漲價(jià)”的風(fēng)聲，其實(shí)都是在促銷。他建議消費(fèi)者理性消費(fèi)，不要簡單地被“高價(jià)策略”牽著鼻子走。