高端白酒遭遇寒冬 茅臺五糧液價格持續走低

4月7日，記者走訪多家酒類批發零售商家了解到，作為一線高端白酒的茅臺，開始放低身段拓展大眾市場，53度飛天茅臺的批發價甚至跌破900元。

這并非孤例。五糧液在2013年全面推進戰略新品牌運營的計劃中，提出要聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊五大戰略品牌，其中六和液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊均屬于中低端品牌。

據了解，洋河股份除了藍色經典的三款產品外，又開發了三款中端新產品。

同時，西鳳酒總經理徐可強也曾向媒體表示，國家三公消費打壓了一線名酒高端產品，但是對主營中高端產品的西鳳來說卻是難得的發展機遇，公司將全力以赴提高中高檔產品的銷售比重和市場競爭力。

國窖1573脅迫經銷商挺價

與茅臺放低身段拓展大眾市場不同，國窖1573“保價”決心堅定。

據報道，瀘州老窖近日要求國窖1573必須挺價，并以扣押、凍結經銷商的保證金、返利的方式要求經銷商配合。據四川1919企業管理連鎖有限公司董事長兼總經理楊陵江透露，其已接到瀘州老窖方面的通知，由于高端白酒終端零售價格一再下跌，自4月10日起，國窖1573的經銷商必須挺價，否則將扣押、凍結經銷商的保證金和返利。北京一家國窖1573專賣店負責人在接受北京商報記者采訪時也表示，瀘州老窖這種保價政策已經開始實行。“目前我們最低團購價不得低于1189元，如果違反價格政策，就會克扣我們交給酒廠的保證金。”上述負責人說，“廠家一直要求我們堅挺價格，而且近日國窖1573還可能再次提高出廠價和零售價。”對于瀘州老窖的這一行為，包括楊凌江在內的經銷商卻并不看好。

此外，瀘州老窖這種保價政策，除其自身產品價格結構可能面臨調控失敗的風險外，國家對酒業巨頭價格壟斷處罰的前車之鑒也是瀘州老窖可能面對的。就在一個月前，茅臺和五糧液因強制經銷商保價的行為，被發改委以觸犯《反壟斷法》而處罰兩家酒企共4.49億元。“首先要看瀘州老窖和其經銷商在簽訂的合同中是否有提到降價就會扣除保證金的條款，如果沒有，那么瀘州老窖也會因價格壟斷受到相應主管部門的處罰。”北京市匯佳律師事務所律師劉家輝分析表示。