衛(wèi)浴行業(yè)遭受貿(mào)易壁壘 國(guó)際市場(chǎng)受挫

2011年的建材市場(chǎng)忽冷忽熱且多半時(shí)間處于嚴(yán)寒期，市場(chǎng)蕭條，家居賣場(chǎng)和廠家的難處有目共睹。市場(chǎng)低迷、渠道成本居高不下、來自廠家的壓力以及新渠道的沖擊，都為經(jīng)銷商今年的日子蒙上了一層陰影。

面對(duì)未來的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，衛(wèi)浴企業(yè)從目前的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，最終要到商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，而越高層面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新能力、生產(chǎn)能力和融資能力的要求也就越高。

面對(duì)未來的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，衛(wèi)浴企業(yè)從目前的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，最終要到商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，而越高層面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新能力、生產(chǎn)能力和融資能力的要求也就越高。目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的集中度還不夠高，資本、技術(shù)、人力、資源等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要素不集中。從8年前開始，在美洲、歐洲和其他的一些國(guó)際大市場(chǎng)，中國(guó)衛(wèi)浴逐漸把其他國(guó)家的產(chǎn)品擠出去，占據(jù)了20%的市場(chǎng)份額，這說明中國(guó)生態(tài)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上有非常強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。

但在近3年來，情況發(fā)生了變化。一方面是價(jià)格，北美、歐洲等地在盡量把價(jià)格壓低;另一方面是越來越多的國(guó)際市場(chǎng)開始實(shí)行認(rèn)證，這對(duì)中國(guó)的衛(wèi)浴企業(yè)來說是一個(gè)不小的門檻;再就是運(yùn)輸物流成本加大、原材料供應(yīng)短缺，也使中國(guó)的衛(wèi)浴企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本加大。

對(duì)不同的衛(wèi)浴廠家或供應(yīng)商來講，最大的貿(mào)易壁壘就是合法木材。這種貿(mào)易壁壘將來會(huì)越來越堅(jiān)固，也會(huì)越來越多。現(xiàn)在日本政府采購法、美國(guó)的雷斯法案、歐洲的采伐政策等都越來越嚴(yán)格。所以，年初以來一直呈現(xiàn)的趨勢(shì)是中國(guó)衛(wèi)浴在國(guó)際市場(chǎng)的占有率不斷下降。個(gè)中原因很多：

首先是文化方面的差異

中國(guó)衛(wèi)浴的性價(jià)比在國(guó)際市場(chǎng)上很高，然而中國(guó)企業(yè)無法逾越的是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和服務(wù)瓶頸，這就很難滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味。因?yàn)槿狈?duì)異域文化的了解，而文化就成為市場(chǎng)交易的壁壘。面對(duì)不同的文化背景，對(duì)供應(yīng)商來說，縱使價(jià)格很好，樹種再多，也是跟在別人后面走。基于這種情況，很多中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)外只能走大眾化路線，在一些個(gè)性或者附加值較高的市場(chǎng)領(lǐng)域鮮有立足之地。

其次是外貿(mào)壁壘

隨著歐洲市場(chǎng)金融危機(jī)的第二次探底，外貿(mào)市場(chǎng)的貿(mào)易保護(hù)再一次興起。這一次建材行業(yè)成為了主角，先是我國(guó)百名建材企業(yè)遭美訴訟索要天價(jià)賠償，后是佛山陶瓷或?qū)⒃庥鰵W盟最大規(guī)模反傾銷調(diào)查，我國(guó)輸美石膏板遭美國(guó)方面的訴訟事件。世界銀行5月26日發(fā)布的監(jiān)測(cè)全球貿(mào)易保護(hù)措施的《臨時(shí)貿(mào)易壁壘數(shù)據(jù)庫》報(bào)告顯示，中國(guó)出口商繼續(xù)成為貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查案的頭號(hào)目標(biāo)，一季度47%的新發(fā)起貿(mào)易調(diào)查與82%的已完成的貿(mào)易調(diào)查均針對(duì)或涉及中國(guó)。這些都讓我們看到，建材產(chǎn)品的外貿(mào)出口之路已愈發(fā)艱難。

面對(duì)貿(mào)易壁壘，練好內(nèi)功是國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)首先應(yīng)該做的事情。