體育品牌苦難期仍將持續兩三年

耐克

隨著奧運臨近，各大體育品牌紛紛開始布局營銷。不過，在風風火火的發布會背后，是近日各大國產體育品牌的股價已經同時跌破了發行價。某業內人士明確表示：“今年或許是國產品牌的分水嶺，而整個行業的苦難期，估計還會持續2～3年。”

據前瞻網記者了解，國產體育品牌的外部環境，遠沒有北京奧運會時那么好。特別是從去年七八月開始，國產體育品牌的日子就不太好過了。而最近，所有國產品牌的股票同時跌破了發行價，可以說是雪上加霜。“造成現在這種情況，一方面是大環境不好，比如歐債危機。另一方面則是，業界對這個行業的前景預估過高，但其增長卻遠低于大家的期待，所以導致現在庫存量很大。”某體育品牌的CEO說。

的確，現在商場超市隨處可見體育品牌打折銷售的情況，但銷售量卻沒有顯著增長。該業內人士分析稱：“在經歷了北京奧運會前后的大幅度增長后，國產品牌迅速擴張，經銷商也大量進貨，但忽視了人們消費觀念的變化，現在人們對體育用品的消費，比北京奧運會時要理性得多。同時，也忽略了一個規律，即每隔一段時間，市場就會進行整合和調整，所以才造成了現在這個局面。而今年，或許就是國產體育品牌的分水嶺。”上述CEO也認為，現階段對行業來說是一個調整期，不能渡過難關就只能面臨洗牌的命運。