中低端白酒價格戰正酣 兼并重組是大勢所趨

節前，中低端白酒的價格戰打得火熱，企業紛紛祭出買送及大幅降價等促銷手段。

在位于北京朝陽區和平里的一家超市里，茅臺旗下原價590元的年份收藏15年陳釀酒現售價100元;原價599元的茅臺52度普天同慶10年酒禮盒現售價195元。據銷售人員介紹，如此大的折扣是希望抓住過節機會贏取銷量和人氣。“很多白酒售價和進價相差無幾。”

此外，據前瞻網記者了解，售價53元的衡水老白干、56元的河套老窖和53元的杜康等一些品牌都打出“買一贈一”的促銷字樣。

對此，專家表示，高端白酒價格居高不下，中低端白酒低價“賤賣”，白酒行業將因此形成嚴重的兩極分化現象，尤其是中低端白酒企業間競爭巨大，低價惡性競爭越來越頻繁，打亂了正常的市場秩序，對企業發展極其不利。

在業內人士看來，未來中低端白酒將會呈現兩大趨勢，其一便是企業間兼并重組。目前，中低端白酒生產廠商眾多，發展規模小、市場布局集中，市場如果繼續惡化，兼并重組將會成為不可避免的趨勢。同時創新、特異化產品路線也是企業的另一個選擇。

“中低端市場產品同質化現象極其嚴重，銷售渠道集中。廠家需在產品種類、銷售渠道和營銷方式上有所創新，只有這樣才能獲得更大的生命力。”上述專家稱。