匯源3.4億中標(biāo)《星光大道》 2元果汁飲料成本僅7分錢?

匯源果汁

今天有消息稱，匯源集團(tuán)在央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)上以3.3999億元中標(biāo)《星光大道》超級(jí)版獨(dú)家冠名。這比之前《中國(guó)好聲音》的2億冠名費(fèi)高出近1.4億。

匯源集團(tuán)黨委書記、常務(wù)副總裁趙金林透露，此前匯源也曾參與《中國(guó)好聲音》的廣告競(jìng)標(biāo)，結(jié)果失之交臂。他表示，這次中標(biāo)《星光大道》的價(jià)格符合心理預(yù)期。而且《星光大道》已成功舉辦八年，比才舉辦兩年的《中國(guó)好聲音》更具有品牌影響力。

這兩檔節(jié)目的標(biāo)王有一個(gè)共同點(diǎn)，都是飲料巨亨。這一方面說(shuō)明飲料產(chǎn)品的熱賣依賴于廣告宣傳，另一方面也折射出飲料行業(yè)的巨大暴利。

前瞻網(wǎng)記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，飲料行業(yè)利潤(rùn)最大的是非碳酸類果汁飲料，市場(chǎng)上賣2元的果汁飲料，包裝成本加上設(shè)備成本只有7分錢，易拉罐成本更是低至5分錢。當(dāng)然，飲料企業(yè)還需要支出員工工資、電費(fèi)等其他費(fèi)用，這是大頭。

不管資料所提供的數(shù)據(jù)是否真實(shí)可信，許多消費(fèi)者都已經(jīng)對(duì)飲料的質(zhì)量表示了擔(dān)心。有網(wǎng)友說(shuō)：“一點(diǎn)水，一個(gè)塑料瓶，加上廣告。—瓶飲料賣2元，水不到1分錢，塑料瓶充其量1角錢，廣告2角錢。這樣的飲料你還敢喝嗎?”

還有網(wǎng)友提出質(zhì)疑：“在美國(guó)的橙汁，都是巴氏消毒的，保質(zhì)期頂多只有21天，為什么匯源果汁的保質(zhì)期是半年甚至更多，到底果汁應(yīng)該保質(zhì)期多久?那國(guó)內(nèi)的果汁飲料是不是已經(jīng)沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值了?”

值得注意的是，自從2008年以來(lái)，匯源果汁的業(yè)績(jī)便一蹶不振，今年上半年甚至凈虧3217萬(wàn)。業(yè)內(nèi)分析人士指出，業(yè)績(jī)不佳的主要原因在于飲料企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重以及管理不善。

對(duì)于廣告投放和業(yè)績(jī)的巨大差距，趙金林解釋說(shuō)，上半年的業(yè)績(jī)不佳不能說(shuō)明什么，下半年的業(yè)績(jī)依然值得期待。

且不說(shuō)匯源果汁3億多冠名《星光大道》值不值，銷售系統(tǒng)能否充分利用好這3億資源，實(shí)在值得懷疑。