酒企豪擲17億搶央視廣告 或再漲價

央視廣告招標

央視昨天舉行2013年黃金資源廣告招標競購大會，招標總額高達158.81億元，同比增長11.39%，創19年新高。報名參與此次競標的企業數量也超過歷年。

下午的競標會幾乎成了酒企專場，白酒企業財大氣粗，表現極為搶眼。前瞻網記者了解到，劍南春、五糧液、茅臺、汾酒四家擲金17.22億為全國人民報時，諸多酒企頻頻舉牌，不含糊不差錢不手軟。 最終標王被劍南春酒業完美拿下，金額為6.09億元

有網友戲稱，估計過不了多久，大家的見面問候都可能是：今天您喝了嗎?喝的啥?

廣電總局79號令規定，只允許新聞聯播提示、新聞聯播報時組合等四個項目投放酒產品廣告，其他項目則只能播放酒企形象廣告。新聞聯播后提示收看廣告，對每個單元中標酒企數量都有所限制，其中1、2、9月到12月每個月不得超過4家，3-8月每月不超過3家。

盡管廣電總局對酒類廣告進行了嚴格的限制，仍未阻止酒企瘋狂競標的步伐。那么，酒企為何對央視廣告情有獨鐘?

業內人士指出，酒企看中的是央視在打造高端品牌上的定位。洋河股份市場部負責人這樣說，產品的影視表現是品牌最重要的載體，洋河95%以上的電視媒體廣告都都放到央視平臺，十分重視與央視的合作。

白酒行業成為央視廣告招標中的亮點已經不是第一次了，這足以說明央視廣告對于白酒企業的重要性。

對此，一些消費者擔心，已經持續漲價的茅臺酒等高端白酒，會不會隨之持續漲價，以填補其投入央視的巨額廣告費?

有網友指出，隨著央視廣告招標中酒企們“瘋狂”演出的結束，我們在驚異于酒企的“富有”之后，不禁把注意力轉回了那句老話上：羊毛出在羊身上。動輒幾億的廣 告費用來自于哪里?

人們對于酒企漲價的擔心不無道理，成本決定價格的經濟規律決定，酒價上漲實屬必然。