中國乳業(yè)失地難收 洋奶粉坐擁半壁江山

數(shù)據(jù)顯示，去年市場份額前十的奶粉品牌中，洋品牌占6席，共占領(lǐng)市場份額52.1%

2008年爆發(fā)的三聚氰胺事件，距今已有5年。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，2008年之前的10年中，中國乳業(yè)高速發(fā)展，生鮮乳產(chǎn)量的年平均增長率是17.4%，而自2008年后，乳業(yè)發(fā)展速度明顯放緩，生鮮乳產(chǎn)量年均增長率驟降到1.29%。

三聚氰胺事件后的這些年，中國乳品行業(yè)遭遇了史無前例的信任危機(jī)。信任危機(jī)歷久難消、國內(nèi)市場被外資搶占……

奶粉進(jìn)出口逆差20.57億美元

2013年前4月，我國乳制品進(jìn)口仍然維持高速增長，而出口基本無增長。

6月18日，中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽(yù)理事長宋昆岡，在“全國食品安全宣傳周”工信部主題日活動(dòng)上發(fā)布報(bào)告稱，“1-4月份累計(jì)進(jìn)口乳制品59.62萬噸，貨值20.81億美元，同比分別增長24.63%和19.27%。”據(jù)介紹，乳制品出口則為1.24萬噸，貨值0.24億美元，同比分別增長-29.69%和-43.34%。進(jìn)出口貨值逆差達(dá)20.57億美元。

中國食品土畜進(jìn)出口商會2012年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右，躍升到50%以上，而在高端奶粉市場，這一數(shù)據(jù)更是超過70%。目前，在嬰幼兒配方奶粉市場，中高端奶粉幾乎是外資品牌的天下。

AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2012年，國內(nèi)市場份額位居前十的嬰幼兒配方奶粉品牌商中，洋品牌占6席位，共占領(lǐng)市場份額52.1%，其中，美贊臣、多美滋、惠氏更是分別以12.3%、11.7%、11%的份額穩(wěn)居前三，而伊利、圣元等國產(chǎn)品牌，則各自從剩下的四席中分食一杯羹。

三聚氰胺致洋奶粉占領(lǐng)市場

洋奶粉大舉占領(lǐng)中國市場的格局從2008年之后便基本穩(wěn)固。

三聚氰胺事件2008年爆出，曾以18.26%的市場份額領(lǐng)跑國內(nèi)奶粉市場的乳業(yè)巨頭三鹿隨之隕落，全行業(yè)亦陷入質(zhì)量泥沼。受此牽連，包括伊利、圣元、雅士利在內(nèi)的國產(chǎn)奶粉企業(yè)遭遇業(yè)績危機(jī)。2008年，蒙牛虧損9.49億元，光明虧損2.86億元，伊利虧損更高達(dá)16.87億元，成為三聚氰胺事件中虧損最嚴(yán)重的中國乳品上市企業(yè)。

與此同時(shí)，國外奶粉異軍突起，迅速改變了國內(nèi)奶粉品牌為主的中國乳業(yè)市場格局。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2009年，中國嬰幼兒奶粉市場前三名已經(jīng)全部為國際品牌，多美滋、美贊臣和惠氏的市場份額分別為14.2%、11.6%和8%。

除奶粉市場外，液態(tài)乳的市場份額也在逐漸被外國品牌控制。據(jù)《澳大利亞人》雜志報(bào)道，與2012年同期相比，2013年前幾個(gè)月國外鮮奶產(chǎn)品在中國的銷量已增長兩倍。

質(zhì)量安全問題給國產(chǎn)乳業(yè)造成了致命打擊，卻為外資提供了廣闊的市場，借此時(shí)機(jī)，各大品牌紛紛角力，行業(yè)內(nèi)并購、重組、退出事件頻頻發(fā)生：雀巢以118.5億美元收購美國制藥巨頭輝瑞旗下惠氏營養(yǎng)品業(yè)務(wù)，市場份額達(dá)到17%，成為“老大”;達(dá)能集團(tuán)宣布收購美國有機(jī)嬰兒食品生產(chǎn)商Happy Family90%股權(quán)。而亨氏、合生元等外企也正在努力尋找乳業(yè)內(nèi)新的投資合作項(xiàng)目。

業(yè)界認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)乳業(yè)市場進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，在中國乳業(yè)遭遇信任危機(jī)的大背景下，市場格局未穩(wěn)定，各路人馬正加緊布局中國乳業(yè)市場，其中外資乳企就加快滲入液態(tài)奶市場。