奢侈品牌在華擴(kuò)張“急剎車” 轉(zhuǎn)向個(gè)人消費(fèi)

奢侈品牌在華擴(kuò)張“急剎車”

奢侈品牌在華擴(kuò)張速度出現(xiàn)了“急剎車”。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，第一季度瑞士表進(jìn)口量同比下降24%。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在個(gè)人消費(fèi)方面，奢侈品的需求量依舊旺盛。至于國內(nèi)奢侈品市場的縮水，或與公款消費(fèi)等降火有關(guān)。

中國市場依舊被視作“金礦”

在新天地王薇薇高級婚紗定制店里，一件婚紗動輒十萬、數(shù)十萬元。雖然這個(gè)月婚紗的成交量比上月同期減少了50%，但店員認(rèn)為這是婚慶市場的周期性現(xiàn)象，“每天還是有兩位以上準(zhǔn)新娘來預(yù)約試婚紗，雙休日更多些。”店員覺得，王薇薇的婚紗雖然是奢侈品，但完全是個(gè)人消費(fèi)，隨著中國富裕階層擴(kuò)大，市場前景寬廣。

工作日里，港匯恒隆廣場和上海國金中心內(nèi)的愛馬仕、路易·威登、香奈兒等一線大牌門店能用“門可羅雀”來形容，進(jìn)店選購的消費(fèi)者屈指可數(shù)。但從周五晚上開始，這些門店就進(jìn)入一周的銷售高峰。

咨詢公司貝恩的大中華區(qū)消費(fèi)品、零售及奢侈品業(yè)務(wù)主席布魯諾·蘭納表示：“2013年8%的GDP增長預(yù)期，以及第二大經(jīng)濟(jì)體的現(xiàn)實(shí)，意味著中國市場依舊是奢侈品牌的金礦市場，中國消費(fèi)者依舊有很強(qiáng)的消費(fèi)能力。”

私企負(fù)責(zé)人肖先生平均每兩個(gè)月就會在奢侈品牌店內(nèi)大采購一次。“與公司洽談業(yè)務(wù)的都是高端人士，我得和他們穿同樣檔次的服裝。”他說，雖然經(jīng)常去我國香港和美國、歐洲出差，但還是習(xí)慣在上海購買奢侈品，“現(xiàn)在奢侈品在上海的新品發(fā)售速度很快，產(chǎn)品線全。對很多奢侈品使用者來說，款式新不新，比價(jià)格更重要。”

海歸“金領(lǐng)”華小姐也是國內(nèi)奢侈品門店的常客。在她看來，個(gè)人消費(fèi)奢侈品也有“剛需”和“非剛需”之分。奢侈品在中國市場的目標(biāo)客戶是即買即用的剛需群體。她說：“比如朋友生日想送個(gè)禮物，或者自己想換個(gè)包包，不可能特意去境外買，也不太可能之前就在境外買好囤著，肯定直接在國內(nèi)門店買。”