乳業巨頭遭中國反壟斷調查 惠氏降價被批缺誠意

國內掀起奶粉航母與反壟斷風暴，此次發改委來勢洶洶，多家企業或難逃“五指山”。

昨日，新西蘭乳業巨頭恒天然確認，正在因反壟斷問題配合發改委調查。

恒天然被調查表明政府反壟斷調查不僅局限于生產商，上游原料供應商也在調查之列。某洋奶粉中國區負責人表示，恒天然在中國奶粉市場占比微乎其微，而在進口奶粉原料上占有近六成的市場份額，是進口奶粉原料市場上的絕對壟斷者，恒天然很可能因此而被調查。

乳業專家王丁棉也表達了類似的觀點，雖然雅培、多美滋、惠氏等前幾大外資品牌比較強勢，但任何一個廠家的市場份額都沒有超過20%，而恒天然在進口奶粉原料上占據了超過一半的份額，包括雅培等多數洋奶粉都采用恒天然的原料。企業很可能因此被調查，此外，也有可能因為奶粉代工而調查，恒天然目前給多家乳企做代工。

此次調查或不涉及恒天然嬰幼兒奶粉業務。今年上半年，恒天然才公開宣布在中國重推其自有嬰兒奶粉品牌“安滿”。此前，恒天然曾在中國銷售過一段時間的安滿，但銷售低迷并呈虧損狀態，之后2008年三聚氰胺事件后，因投資三鹿乳業被卷入三聚氰胺事件的恒天然開始收縮其業務鏈條，將其在廣州的生產線轉讓給了雅培。

王丁棉介紹稱，恒天然在國內嬰幼兒奶粉市場占比極小，因而被反壟斷調查的可能性也很小。所以更多可能是在奶粉原料以及代工問題上。不過他認為，發改委的調查更多是威懾作用，很難改變市場現狀。前日，惠氏因為遭發改委反壟斷調查后，主動降價向發改委示好，但降價只是局限于銷售量很少的幾個品類。多位業內人士直呼“忽悠”，降價的品類占惠氏的銷售額很少，惠氏價格最高、毛利率最大、最應該降價的惠氏啟賦卻沒有降價，銷售額占比超過一半的惠氏金裝嬰幼兒1、2段奶粉卻沒有降價，這對惠氏銷售額的影響微乎其微。

但惠氏通過這種做做樣子，起到了“一石多鳥”的作用。一位業內人士對此分析稱，惠氏的降價既安撫了政府，免于政府重罰，又不會對自身利潤造成太大沖擊，并且還可能因為輕微降價帶動銷量。