高檔白酒銷(xiāo)售受挫 古越龍山跨界拍攝電視劇

古越龍山上半年收入增長(zhǎng)5.52%，其中黃酒增長(zhǎng)4.7%，主要是女兒紅以及中低檔產(chǎn)品快速增長(zhǎng)。受制三公消費(fèi)限制，以及高檔餐飲酒樓不景氣，上半年公司高檔酒仍舊下滑，出廠價(jià)在100元以上的黃酒產(chǎn)品收入占比由過(guò)去的20%降低到15%左右。

在高檔白酒銷(xiāo)售受挫的情況下，公司擬拿6900萬(wàn)元拍攝電視連續(xù)劇《女兒紅》，這一投入占到公司上半年凈利潤(rùn)的70%。

公司把這一投入視為紹興女兒紅釀酒有限公司的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。近年公司積極嘗試新型媒體營(yíng)銷(xiāo)，如微博、微電影、網(wǎng)絡(luò)、歌曲等，以吸引更多年輕消費(fèi)者。

古越龍山全權(quán)委托浙江古越龍山文化傳播有限公司負(fù)責(zé)電視連續(xù)劇《女兒紅》的拍攝和發(fā)行等事宜，公司持有文化傳播公司10%股權(quán)。

據(jù)悉，電視劇《女兒紅》約35集以上，以紹興“女兒紅”黃酒為主線展開(kāi)，通過(guò)懸念迭出、曲折感人的故事情節(jié)，深刻揭示“女兒紅”黃酒的文化內(nèi)涵以及其包含的人性力量，從而提高“女兒紅”黃酒知名度、認(rèn)可度和贊譽(yù)度。

公司以營(yíng)銷(xiāo)廣告費(fèi)用形式預(yù)算投入最少6900萬(wàn)元(包括宣傳營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行所需費(fèi)用)，同時(shí)根據(jù)實(shí)際情況按上述總預(yù)算投入的5%-10%追加投入。不足部分則由文化傳播公司自行負(fù)責(zé)籌集解決。