日本樂敦終止媛碧知在華業務 洋品牌紛紛調整在華策略

媛碧知營銷推廣慢半拍

近日盛傳日本制藥巨頭樂敦將結束旗下高端化妝品牌媛碧知在華業務，如果屬實這將是繼卡尼爾、露華濃之后又一個退出中國的外資化妝品品牌。有人感慨日化行業的秋天到了，但前瞻產業研究院認為，這是外資品牌調整在華策略的必經過程，是良性的，不必過分驚慌。

前瞻產業研究院分析指出，媛碧知本身具備產品優勢，但在營銷推廣上不如雅詩蘭黛、迪奧等歐美高端化妝品牌高效。后者的廣告鋪天蓋地，而出了上海或許知道媛碧知的人并不多。媛碧知這種慢節奏的打法顯然不適應中國化妝品市場快速發展的需要。相比之下樂敦生產的樂敦眼藥水和大眾品牌曼秀雷敦在中國享有更高知名度，并且曼秀雷敦銷量一直不錯。