網購不是女性專屬 天貓男人節撬動男性市場

在4月15日到4月17日之間，天貓商城進行“天貓男人節”活動，來吸引來自男性的購買力。其主打的商品類型除了一般的衣服類和個護類產品之外，更強調數碼產品、戶外運動產品以突出男性消費者的特色，各類優惠活動也較有力度。

很多消費者見證了天貓的“雙11”從無到有，從熱到熱得不能再熱的過程;見證了阿里巴巴如何用強大的營銷能力和優惠活動，活生生地把光棍節變成了購物狂歡節。那么這次阿里巴巴能不能再成功“創造”一個節日?

首先，從中國男性的消費行為來看，男性比女性更偏向于耐用品的消費，因此不太能接受不能實際試用和感受的網購消費。又由于男性在職業上著裝比較固定，因此對于服裝多樣化的需求并不強烈，對于他們來說，把千篇一律的式樣穿出品質感更為重要。盡管天貓上有越來越多的名牌旗艦店，又可以七天無理由退貨，但消費行為還是很難在一時之間做出轉變。

不過，冰凍三尺非一日之寒，阿里巴巴作為最大的網購平臺完全具有開發男性市場的能力與動機，假以時日，相信男性網購市場也能升溫，到時候說不定夫妻們都能和諧共度雙11了。

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