中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

全球奢侈品線上銷售額持續(xù)攀升，2017年同比增長(zhǎng)24%至235億歐元，線上滲透率提升至9%。華爾街知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)伯恩斯坦表示，電商已經(jīng)影響62%的奢侈品購(gòu)買行為，在線銷售已成為奢侈品行業(yè)最重要的增長(zhǎng)引擎。

法國(guó)咨詢機(jī)構(gòu)貝恩表示，今年全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)將持續(xù)加速，按現(xiàn)行全球平均匯率估算，全球奢侈品行業(yè)將增長(zhǎng)6%至8%，全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2760億歐元至2810億歐元，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在全球市場(chǎng)中，中國(guó)的增長(zhǎng)舉世矚目。自去年起，“中國(guó)市場(chǎng)”一詞已成為各大奢侈時(shí)尚品牌財(cái)報(bào)中出現(xiàn)頻率最高的詞匯。雖然過(guò)去5年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)基本持平，2017年反彈驚人。其中古馳(Gucci)去年在包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額增幅達(dá)49.4%，LVMH在除日本外的亞洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)收入118.77億歐元，占比達(dá)28%。廣發(fā)證券表示，中國(guó)人已成為最大的奢侈品消費(fèi)群體，2017年購(gòu)買全球32%的奢侈品，同比上升2個(gè)百分點(diǎn)，同期美洲人、歐洲人、日本人則分別消費(fèi)22%、18%、10%的奢侈品。

中國(guó)雖缺乏奢侈品品牌，但奢侈品電商卻走在世界前沿。除阿里巴巴和京東等巨頭加碼奢侈品外，作為專營(yíng)奢侈品的“高端生活服務(wù)第一股”寺庫(kù)(SECO)自去年9月登陸納斯達(dá)克以來(lái)，業(yè)績(jī)一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2018年一季報(bào)顯示，期內(nèi)公司總營(yíng)收達(dá)到8.025億人民幣，同比增長(zhǎng)42.8%;GMV(成交總額)達(dá)到11.195億元人民幣，同比增長(zhǎng)43.2%。

貝恩公司的最新年度市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，2018年，中國(guó)大陸市場(chǎng)的個(gè)人奢侈品銷售收入預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)20%至22%，遠(yuǎn)超其他國(guó)家地區(qū);麥肯錫認(rèn)為，未來(lái)五年中國(guó)消費(fèi)者在時(shí)尚方面的增幅將達(dá)到6%到7%;瑞銀財(cái)富管理則在日前最新發(fā)布的報(bào)告中指出，當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者占到歐洲奢侈品市場(chǎng)銷售額的三分之一，中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)占比全球消費(fèi)份額從2000年的1%提升至2017年的32%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，中國(guó)將成為奢侈品線上市場(chǎng)的全球重心。

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