電視購物節目將有標準可依 嚴禁擅用名人形象打廣告

據前瞻產業研究院了解，商務部有望于年內推出媒體購物行業標準，規范電視、網絡等購物行業發展。

名人廣告形象被盜用

中商聯媒體購物專業委員會(簡稱媒購委)日前在官網通報了31條涉嫌違法違規的電視購物短片廣告，31條違法電視購物廣告中，有侯耀華、趙忠祥、李金斗等名人“現身”的多條廣告，如溫州臺隱去臺標，滾動播出侯耀華主持的“澳沙與男性健康”電視購物短片廣告，滄州電視臺播出趙忠祥的延丹膠囊短片廣告，河北海興TV3播出的李金斗主持的藥品一箭雙雕短片廣告。

調查發現，這些廣告實際上未取得名人授權，有的是正常品牌代言合同早已到期，有的則被企業私自編纂，在名人不知情的情況下擅自使用形象。

將追訴違法違規機構

監測同時發現，有央視《健康之路》欄目主持人張毅出現的涉嫌違法廣告達3條，分別是天津大港購物頻道的張藥師骨筋丸欄目電視購物廣告、亦芝堂百癬片電視購物短片廣告，廊坊新聞頻道的龍澤熊膽膠囊短片廣告。

媒購委負責人表示，這些廣告都為近期錄制，媒購委委托中國廣播電視協會演員委員會與張毅聯系，尚未得到答復。

媒購委表示，將聯合中國廣播電視協會演員委員會，經認定屬于企業利用名人明星擅自編輯發布的，要對涉嫌違法違規機構進行追訴，并通報給行政主管部門。

媒體購物將出行業標準

中商聯媒購委會長王文學說，購物廣告長期混亂，主要缺失行業標準和法規護航，沒有準入門檻，企業違法成本太低。其透露，媒體購物的行業標準經商務部批準已正式立項，計劃在今年完成。

屆時將用《媒體購物行業標準》規范運營環境，讓不正規的企業沒有市場，標準將涉及電視購物、廣播購物、網絡購物、平媒購物、型錄購物和手機購物等領域，擬對產品售前、售中、售后3個環節加以規范，比如要求審查宣傳的內容與產品實物是否相符，是否存在違法、違規現象;再比如一旦產生售后投訴的情況，企業要怎么應對等。