“王老吉”之爭(zhēng)落幕 涼茶“老大”之爭(zhēng)浮起

廣藥集團(tuán)成功獲得王老吉商標(biāo)

隨著加多寶商標(biāo)之爭(zhēng)落幕，國內(nèi)涼茶行業(yè)的不確定性陡然增加，目前看來，加多寶、王老吉、和其正、霸王等品牌將重新劃分中國涼茶市場(chǎng)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，第一罐紅色罐裝王老吉自1995年推出，之后加多寶通過清晰的市場(chǎng)定位，強(qiáng)大的廣告宣傳和市場(chǎng)擴(kuò)張步伐，在幾年內(nèi)將王老吉打造成價(jià)值高達(dá)1080億的全國第一品牌。

前瞻網(wǎng)記者獲悉，近年來，以涼茶為代表的植物飲料市場(chǎng)正在飛速發(fā)展，2011已形成年銷售額近200億元的巨大飲料產(chǎn)業(yè)，而加多寶生產(chǎn)的紅裝王老吉占據(jù)了約90%的市場(chǎng)份額。

廣藥收回“王老吉”商標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，意味著“王老吉”字樣將從加多寶的紅裝涼茶上消失，并成為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。目前廣藥存在的一個(gè)問題是，涼茶品牌眾多但大多表現(xiàn)不足，因此廣藥收回王老吉商標(biāo)后，不少人都對(duì)廣藥能否經(jīng)營(yíng)好這個(gè)被加多寶所培養(yǎng)起來的品牌心存疑慮。

國內(nèi)涼茶市場(chǎng)風(fēng)云突變，其他品牌能否異軍突起?此次商標(biāo)爭(zhēng)奪之后，對(duì)于二線品牌的發(fā)展也提供了巨大的機(jī)遇，目前國內(nèi)除王老吉外比較消費(fèi)者熟知的品牌還有和其正和霸王涼茶等。而作為涼茶的發(fā)源地的廣東則擁有數(shù)千家的涼茶企業(yè)，大多數(shù)為中小型規(guī)模，主要在本地經(jīng)營(yíng)。廣東地區(qū)比較有名的品牌還有黃振龍涼茶，其采用店鋪連鎖經(jīng)營(yíng)，與王老吉不同的“現(xiàn)制現(xiàn)賣”的方式。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，此次事件后，中國涼茶市場(chǎng)必將陷入一場(chǎng)混戰(zhàn)，然后市場(chǎng)座次將調(diào)整，誰將最終勝出尚未可知。