廣告產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃出臺 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成發(fā)展方向

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，國家工商總局日前發(fā)布了《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，《規(guī)劃》指出，“十二五”期間(2011年至2015年)，中國將大力發(fā)展廣告業(yè)，提高廣告業(yè)的集約化、專業(yè)化、國際化水平。

國家工商總局3日透露，《規(guī)劃》確定了提升廣告企業(yè)競爭力，優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動廣告業(yè)自主創(chuàng)新，擴大廣告業(yè)對外開放，發(fā)展公益廣告事業(yè)，加強廣告人才培養(yǎng)，建設(shè)廣告業(yè)公共服務(wù)體系，完善廣告法制和監(jiān)管體系等重點任務(wù)。

官方稱，“十二五”期間，在規(guī)模與結(jié)構(gòu)質(zhì)量協(xié)調(diào)發(fā)展的同時，特別強調(diào)要進一步提升經(jīng)濟社會貢獻度，使廣告業(yè)服務(wù)于國家重大經(jīng)濟社會、文化發(fā)展戰(zhàn)略的能力大幅提高;拉動消費、提振內(nèi)需、促進相關(guān)行業(yè)發(fā)展的作用明顯增強;傳播社會主義先進文化、推動社會主義和諧社會建設(shè)的作用進一步彰顯，提升國家軟實力的作用得到充分發(fā)揮。

國家工商總局有關(guān)負責(zé)人表示，廣告業(yè)是中國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。由于廣告兼具經(jīng)濟和文化的雙重屬性，廣告業(yè)的發(fā)展水平已經(jīng)成為衡量一個國家或地區(qū)市場經(jīng)濟發(fā)育程度、科技進步水平、綜合經(jīng)濟實力和社會文化質(zhì)量的重要標(biāo)志。

改革開放以來，中國廣告業(yè)逐步發(fā)展壯大。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，1979年到2010年，全國廣告經(jīng)營額年平均遞增30%左右，成為國內(nèi)增長最快的行業(yè)之一。國家“十二五”規(guī)劃綱要提出“促進廣告業(yè)健康發(fā)展”，國家《產(chǎn)業(yè)機構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2011)》把“廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計、廣告制作”列入鼓勵類，中國廣告業(yè)面臨重大發(fā)展機遇。

另據(jù)了解，《廣告法》修訂稿已經(jīng)完成，即將提交全國人大審批。