茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo) 別讓榮譽(yù)為壟斷開路

茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)通過(guò)初審

近日，貴州州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”獲國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^(guò)，業(yè)內(nèi)對(duì)此強(qiáng)烈抗議。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，8月6日，山西汾酒集團(tuán)正式向商標(biāo)局遞交了商標(biāo)異議申請(qǐng)書，打響了阻擊“國(guó)酒茅臺(tái)”的第一槍。

汾酒集團(tuán)和其他一些酒企的抗議是理直氣壯的。從法理上說(shuō)，所謂“國(guó)酒”，顧名思義是“代表或象征國(guó)家的酒”，或者說(shuō)是“一國(guó)之內(nèi)最好的酒”。“國(guó)酒茅臺(tái)”作為商標(biāo)，容易導(dǎo)致公眾對(duì)商品質(zhì)量產(chǎn)生誤認(rèn)，這違反《商標(biāo)法》第十條第一款第七項(xiàng)和第八項(xiàng)的規(guī)定;同時(shí)按照國(guó)家工商總局發(fā)布的《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》的有關(guān)規(guī)定，“國(guó)酒”二字也顯然不適宜作為商標(biāo)申請(qǐng)。這也是為什么茅臺(tái)近年來(lái)三番五次進(jìn)行類似商標(biāo)申請(qǐng)被駁回的原因。

歸根結(jié)底，“國(guó)酒茅臺(tái)”注冊(cè)商標(biāo)，違背了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本法則，即白酒行業(yè)應(yīng)該是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，而不是某一家企業(yè)可以獨(dú)享特權(quán)的行業(yè)。“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，就是赤裸裸的伸手要壟斷。壟斷地位帶來(lái)壟斷利益，所以茅臺(tái)會(huì)樂(lè)此不疲地反復(fù)申請(qǐng);行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者利益受損，所以其他酒企要據(jù)理力爭(zhēng)。

之所以要反對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)，就是要反對(duì)由行政權(quán)力和法定授權(quán)形成的壟斷。事實(shí)上，任何市場(chǎng)都存在一定程度、不同形式的壟斷。比如“茅臺(tái)”本身就是一種壟斷，天下獨(dú)此一家，別無(wú)分店。但這種“壟斷”并不影響行業(yè)的充分競(jìng)爭(zhēng)，而且這種“壟斷”也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰、千錘百煉的結(jié)果，茅臺(tái)的品牌價(jià)值由此而生。同時(shí)，所謂“國(guó)酒”作為一種約定俗成的榮譽(yù)，只要不涉及虛假宣傳，用來(lái)推廣產(chǎn)品也未嘗不可。事實(shí)上，不止茅臺(tái)，其他很多名酒也都在打“國(guó)”字擦邊球，比如：西鳳酒的國(guó)典鳳香、汾酒的國(guó)藏汾酒等。畢竟，前后五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)，白酒類先后共有十七種榮獲金質(zhì)獎(jiǎng)。這個(gè)時(shí)候的“國(guó)”字頭榮譽(yù)是一種共享資源，并不構(gòu)成對(duì)充分競(jìng)爭(zhēng)的威脅。但是茅臺(tái)欲借權(quán)力和法律之手，將這種共享的榮譽(yù)稱號(hào)據(jù)為己有，就改變了性質(zhì)，走向了行政壟斷。

本來(lái)，千百年來(lái)的茅臺(tái)，生于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也成長(zhǎng)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，成就于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)———試想，如果有另外某種白酒獨(dú)享“國(guó)酒”商標(biāo)，哪里還有茅臺(tái)風(fēng)光的今天。如今，茅臺(tái)卻伸手要壟斷，顯然忘了本。相關(guān)部門如果對(duì)這種壟斷加以肯定，就違背了法理和市場(chǎng)法則。