投資二手奢侈品恰逢其時

奢侈品消費增長迅速

隨著中國奢侈品消費增長，二手奢侈品交易也逐漸興起。商務部在“十二五”期間促進舊貨業發展的指導意見中表示，鼓勵發展和規范高端舊貨寄賣店是今年工作的重點之一。

奢侈品每年都會例行漲價，曾經購買過某產品的消費者感受是“值”，期待擁有該產品的消費者則更急于出手，否則價格會更高。

然而，奢侈品的值與不值，需要通過再流通來實現驗證。

前瞻產業研究院二手市場觀察團歷經一年時間，走訪了北京、上海的二十余家奢侈品二手店，調研了近千種產品的門店價格與二手市場售價，訪談了多位奢侈品二手經營者，結果令人驚訝——頂級品牌不一定經得住二手市場的考驗。

調研顯示，二手市場受歡迎的品牌與品類，都是具有超高市場知名度的奢侈品牌，是真正的多數人想擁有，只有少數人擁有的奢侈品品牌，潛在的巨大客戶基礎是這些品牌得以在二手市場保值增值的主要原因。而一些在一手市場表現優異的頂級品牌卻在二手市場遇冷，事實上，二手市場的表現會一定程度影響一手市場消費者的消費信心。

2012年，中國奢侈品市場增速放緩，二手市場更是慘淡經營。二手奢侈品遇冷的主要原因在于該市場頻繁交易的客戶是一群“向往富豪生活的人”，他們對價格高度敏感，資產狀況受現行經濟的干擾明顯。據前瞻產業研究院調研結果顯示，經濟蕭條以及股市地產市場的低迷，對經濟狀況略遜于富豪階層的人影響明顯，這些人我們一般稱為“富豪身邊的人”，這群人是二手市場最活躍的人群。雖然，目前中國二手奢侈品市場面臨諸多暫時壓力，但這也是二手奢侈品市場最好的創業機會。第一，這是一個創建品牌的最好機會，市場低迷，大家都減少市場投入，客戶接受的有效信息就少，而此時，品牌的任何投入都可以專享一定的市場關注度。第二，這是進行渠道整合，用整合和兼并的手段建立相對優勢的最好機會，二手奢侈品是一個市場容量很大并可以預見到前景的朝陽行業。而這樣的投資機會，將來可能不會再出現。

不過業內人士表示，二手奢侈品交易經營模式并不成熟。目前的模式存在著資金回流慢，貨源難保真等風險，甚至出現品牌信任危機。 業界該考慮好該如何同時做好對買主和賣主的服務。