今年國人境外奢侈品消費(fèi)或兩位數(shù)增長 仍是全球最大買家

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院掌握的數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國人在歐美地區(qū)購買的奢侈品約占消費(fèi)總量的40%，而2013年，在中國大陸以外地區(qū)消費(fèi)奢侈品高達(dá)80%。這表明，中國購買力仍然非常強(qiáng)大。新政府的反腐風(fēng)潮的確對送禮行為產(chǎn)生一定影響，但未來送禮需求仍是主流，僅僅是使購買行為變得更為“隱性化”罷了。

最近，奢侈品大牌CHANEL等品牌紛紛回歸美國市場。CHANEL在美國達(dá)拉斯發(fā)布CHANEL Métiers d’Art Pre-Fall 2014 系列時(shí)，集團(tuán)美國總裁 John Galantic表示，CHANEL將押注美國市場當(dāng)前及長期增長潛力，歐洲和美國是CHANEL的支柱市場，尤其是成衣產(chǎn)品。其實(shí)，深入探究原因，不難發(fā)現(xiàn)，之所以大牌們紛紛押注美國市場，皆因華人與旅游銷售增長迅速。

貝恩數(shù)據(jù)顯示，2013年美國超過中國，成為自用奢侈品市場增長最快的國家。與2012年相比，美國奢侈品同比增長4%，達(dá)到625億歐元，而同期中國僅增長2.5%，為153億歐元，為全球第四大市場。

“在出國的幾次購物經(jīng)歷中，無論在哪個(gè)國家的奢侈品店內(nèi)，總能見到豪氣的中國客。”白領(lǐng)秦路笑言，曾看到過國內(nèi)來的一個(gè)旅游團(tuán)進(jìn)入某大牌奢侈品店不多時(shí)，該店的幾款產(chǎn)品便立刻售罄。

在法國巴黎的老佛爺百貨，記者也曾見識過國人對奢侈品的狂熱。LV、GUCCI、CHANEL、PRADA等品牌店門前排起了長龍，豪不夸張地說，隊(duì)伍中1/3以上的是中國人。不少國人手上都拿著承載著親朋好友“愿望”的長長清單。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院據(jù)此預(yù)測，2014年中國消費(fèi)者海外消費(fèi)偏好依然會強(qiáng)勁增長，去海外消費(fèi)的奢侈品消費(fèi)者或許會有兩位數(shù)的增長。而加速奢侈品消費(fèi)外流的不外乎以下幾個(gè)因素：一是價(jià)格，同款奢侈品在海外的售價(jià)通常比國內(nèi)便宜很多，許多人熱衷打“飛的”去國外購買；二是衍生的品牌服務(wù)，有調(diào)研顯示，大部分奢侈品顧客不滿意品牌在內(nèi)地的服務(wù)，認(rèn)為價(jià)格是國際水平，服務(wù)遠(yuǎn)低于國際標(biāo)準(zhǔn)；三是近年來席卷國內(nèi)消費(fèi)品市場的質(zhì)量危機(jī)，即便是同個(gè)奢侈品品牌，國人也傾向去發(fā)達(dá)國家購買，以免買到貼牌代工的“國產(chǎn)貨”；此外，受惠于人民幣連連升值，中國游客在海外的消費(fèi)能力無形中提高也是一個(gè)重要因素。